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某大學教授在1966年《經濟學季刊》上發表的《VI設計產品周期中的國際貿易和國際投資》一文，奠定了酒店VI設計產品（品牌）生命周期分析的經典理論。依據這一理論，每家酒店VI設計產品（品牌）都有一個生命周期（PLC），包括開發、引入、成長、成熟和衰退五個階段（時期）。在弗農研究的基礎上，美國的學者們研究出了幾十種不同的VI設計風格產品（品牌）生命周期的形式。在眾多的形式中，存在著兩種具有典型意義的生命周期：一是“循環型”或稱為“峰型”的VI產品（品牌）生命周期；二是“張揚型”或稱為“扇型”的VI產品（品牌）生命周期。

可見，在VI產品（品牌）生命周期中，由于內在動力的差異，表現出不同的發展邏輯和方向。只有引入持續創新，才能形成酒店VI設計產品（品牌）的可持續增長。