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二、廣告對消費者的意義
    首先，廣告是幫助消費者獲得信息、減少風險的有效途徑。由于接受服務的感受相對滯后，消費者的購買行為充滿了對產品功能和心理上、經濟上的風險。避免風險的途徑有三種，分別是：降低對產品或服務的要求；經常購買同類產品或服務；獲得廣泛的信息。三種途徑中，只有第三種不以犧牲消費者的利益為代價。因此，酒店VI設計的廣告中關于酒店及其產品、服務和品牌的信息有助于消費者做出最優的選擇和決策。
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