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    經(jīng)過40多年的潛心經(jīng)營，“發(fā)自內(nèi)心的待客之道”已經(jīng)成為香格里拉酒店集團的品牌標(biāo)志。此外，集團還有眾多新的酒店項目正在籌措中，主要分布在中國大陸、柬埔寨、印度、緬甸、菲律賓、卡塔爾和斯里蘭卡。
    從威斯汀(Westin)和香格里拉的擴張可以看出，品牌擴張是企業(yè)實力的表現(xiàn)，品牌擴張的良好進行會給企業(yè)帶來巨大效益。
3.市場競爭壓力
    酒店VI設(shè)計的品牌生存發(fā)展也同樣擺脫不了市場競爭。市場競爭的壓力常會引發(fā)品牌擴張的行為，市場競爭壓力下的品牌擴張主要指由于競爭對手在某些方面做出了調(diào)整，或進行了品牌延伸或市場擴大，而迫使企業(yè)不得不采取相應(yīng)對策，進采取相應(yīng)的品牌擴張措施。競爭對手的品牌擴張使其實力增強，規(guī)模擴大或發(fā)生了其他有利于競爭的變化。
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