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    經過40多年的潛心經營，“發自內心的待客之道”已經成為香格里拉酒店集團的品牌標志。此外，集團還有眾多新的酒店項目正在籌措中，主要分布在中國大陸、柬埔寨、印度、緬甸、菲律賓、卡塔爾和斯里蘭卡。
    從威斯汀(Westin)和香格里拉的擴張可以看出，品牌擴張是企業實力的表現，品牌擴張的良好進行會給企業帶來巨大效益。
3.市場競爭壓力
    酒店VI設計的品牌生存發展也同樣擺脫不了市場競爭。市場競爭的壓力常會引發品牌擴張的行為，市場競爭壓力下的品牌擴張主要指由于競爭對手在某些方面做出了調整，或進行了品牌延伸或市場擴大，而迫使企業不得不采取相應對策，進采取相應的品牌擴張措施。競爭對手的品牌擴張使其實力增強，規模擴大或發生了其他有利于競爭的變化。
他山之石
2015年萬豪國際集團繼續全球版圖擴張
    萬豪國際集團繼續英金球版圖的迅速擴張，不斷創造新的機遇。集團于2015年1月23日表示，截至2015年年底，新開酒店及開發中酒店將使旗下酒店客房數量突破一百萬間。

    萬豪國際集團總裁兼首席執行官蘇安勵(Arne Sorenson)表示：“僅在2014年，萬豪已簽約增開650余家新酒店，未來幾年內，萬豪將在全球增設10萬間酒店客房，簽約速度相當于每天簽下近兩家新酒店。我們業主合作伙伴對萬豪旗下酒店的預期投資顯示了他們對萬豪旗下品牌的信心，折射出顧客對我們品牌的青睞。而復，我們的增長促進了世界各地社區的經濟發展和建造業的繁榮，并且帶來了大量的直接就業以及由此涌現的新增商務”。