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酒店VI品牌的市場競爭壓力
Post by hotelvi, 2017-12-11, Views: 經(jīng)過40多年的潛心經(jīng)營,“發(fā)自內(nèi)心的待客之道”已經(jīng)成為香格里拉酒店集團(tuán)的品牌標(biāo)志。此外,集團(tuán)還有眾多新的酒店項(xiàng)目正在籌措中,主要分布在中國大陸、柬埔寨、印度、緬甸、菲律賓、卡塔爾和斯里蘭卡。
從威斯汀(Westin)和香格里拉的擴(kuò)張可以看出,品牌擴(kuò)張是企業(yè)實(shí)力的表現(xiàn),品牌擴(kuò)張的良好進(jìn)行會(huì)給企業(yè)帶來巨大效益。
3.市場競爭壓力
酒店VI設(shè)計(jì)的品牌生存發(fā)展也同樣擺脫不了市場競爭。市場競爭的壓力常會(huì)引發(fā)品牌擴(kuò)張的行為,市場競爭壓力下的品牌擴(kuò)張主要指由于競爭對手在某些方面做出了調(diào)整,或進(jìn)行了品牌延伸或市場擴(kuò)大,而迫使企業(yè)不得不采取相應(yīng)對策,進(jìn)采取相應(yīng)的品牌擴(kuò)張措施。競爭對手的品牌擴(kuò)張使其實(shí)力增強(qiáng),規(guī)模擴(kuò)大或發(fā)生了其他有利于競爭的變化。
他山之石
2015年萬豪國際集團(tuán)繼續(xù)全球版圖擴(kuò)張
萬豪國際集團(tuán)繼續(xù)英金球版圖的迅速擴(kuò)張,不斷創(chuàng)造新的機(jī)遇。集團(tuán)于2015年1月23日表示,截至2015年年底,新開酒店及開發(fā)中酒店將使旗下酒店客房數(shù)量突破一百萬間。
萬豪國際集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官蘇安勵(lì)(Arne Sorenson)表示:“僅在2014年,萬豪已簽約增開650余家新酒店,未來幾年內(nèi),萬豪將在全球增設(shè)10萬間酒店客房,簽約速度相當(dāng)于每天簽下近兩家新酒店。我們業(yè)主合作伙伴對萬豪旗下酒店的預(yù)期投資顯示了他們對萬豪旗下品牌的信心,折射出顧客對我們品牌的青睞。而復(fù),我們的增長促進(jìn)了世界各地社區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和建造業(yè)的繁榮,并且?guī)砹舜罅康闹苯泳蜆I(yè)以及由此涌現(xiàn)的新增商務(wù)”。
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