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第3節(jié)  品牌強化與品牌激活
   品牌管理是品牌在時間維度上的管理。動態(tài)的市場里不存在永恒不變的品牌。隨著生產(chǎn)技術(shù)的不斷創(chuàng)新、消費需求的不斷變化和品牌競爭的白熱化，品牌的市場表現(xiàn)會產(chǎn)生時間序列上的波動。酒店品牌老化正是品牌在某一時期的市場表現(xiàn)，它不是品牌的猝死，而是隨著時間的推移慢慢被人淡忘，業(yè)績逐漸下滑，最后全面退出市場。針對酒店品牌老化問題，可以從過程管理的角度將其分為品牌老化前和品牌老化后兩個階段加以分析。這兩個階段的品牌更新目的和策略有所不同：品牌老化前，品牌的發(fā)展非常正常。然而，“生于憂患，死于安樂”，管理者應(yīng)當(dāng)有強烈的憂患意識，預(yù)防品牌老化。這時，管理者應(yīng)當(dāng)采取品牌強化(Brand Reinforcement)的策略，以加深酒店品牌在消費者心目中的認知和印象品牌老化出現(xiàn)時，管理者應(yīng)當(dāng)及時采取品牌激活(Brand Revitalization)的策略，使品牌擺脫衰老的形象，再現(xiàn)活力青春。
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