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    都市人群在工作生活中，有很大一部分時間是被動浪費消耗的，如堵車的時候、地鐵上、候機、高鐵上等等，連續的30分鐘、一個小時甚至更長的時間在我們的等待中度過，這個時間被定義為“被動時間”。
    啪啪是國內首款將語音和圖片巧妙結合的社交應用，用戶在拍攝照片之后，按住錄音按鈕，可以錄制自己的聲音，講述這張照片背后的故事，讓內容更加生動有趣。
    在啪啪中有不少播放量很高的段子，這些段子要么惡搞，博得網友哈哈大笑；要么動人，使得大家感慨萬千。但是有一個共同點，它們都巧妙地植入了酒店VI設計的廣告元素。許朝軍介紹說：“我們提倡的是原生廣告，內容即廣告，廣告即內容。這種內容是可以消費的，能帶來娛樂體驗的廣告表達也比較符合用戶的消費習慣。比如在一個搞笑語音段子中加入‘純爺們’、‘室友’等可口可樂昵稱瓶的軟性廣告元素，并附上二張可口可樂的宣傳照片，用戶和廣告主們對這種原生廣告喜聞樂見”。
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