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    都市人群在工作生活中，有很大一部分時間是被動浪費消耗的，如堵車的時候、地鐵上、候機、高鐵上等等，連續的30分鐘、一個小時甚至更長的時間在我們的等待中度過，這個時間被定義為“被動時間”。
    啪啪是國內首款將語音和圖片巧妙結合的社交應用，用戶在拍攝照片之后，按住錄音按鈕，可以錄制自己的聲音，講述這張照片背后的故事，讓內容更加生動有趣。
    在啪啪中有不少播放量很高的段子，這些段子要么惡搞，博得網友哈哈大笑；要么動人，使得大家感慨萬千。但是有一個共同點，它們都巧妙地植入了酒店VI設計的廣告元素。許朝軍介紹說：“我們提倡的是原生廣告，內容即廣告，廣告即內容。這種內容是可以消費的，能帶來娛樂體驗的廣告表達也比較符合用戶的消費習慣。比如在一個搞笑語音段子中加入‘純爺們’、‘室友’等可口可樂昵稱瓶的軟性廣告元素，并附上二張可口可樂的宣傳照片，用戶和廣告主們對這種原生廣告喜聞樂見”。

    啪啪總是隨著用戶的需求，不斷豐富產品內容，滿足用戶體驗。2013年9月12日，啪啪低調開放了網頁版。網頁版啪啪的出現，并不單純是方便了用戶使用電腦上傳圖片，其重點是用戶可以享受原來只有明星用戶和企業用戶那種專屬的特權——128MB音頻上傳。相比手機客戶端音頻錄制最多支持6分鐘，這無疑是一個為用戶帶來意外驚喜的消息。那些曾經一心想把好看的圖片配上自己喜歡的音樂的用戶們，也終于能夠實現自己的自由創作了。
資料來源：向林杰.啪啪：讓照片發聲趣味營銷新體驗[EB/oL].和訊網，http://www.hexun.com，2013-10-9.