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第四，系統原則。管銷策劃必須要站在酒店全局經營的高度來設計與實施。表現為：
    (1)營銷策劃的具體目標必須與酒店整體的營銷戰略目標相一致，形成一個完整的系統；
    (2)營銷策劃方案的資源配置方式必須與酒店自身的資源特點相一致。
    第五，創新性原則。酒店的標識設計與營銷策劃一定要創新，不創新就沒有特色，沒有特色就沒有生命力。正如彼得•德魯克曾經說過的那樣，管理最基本的兩項職能就是營銷和創新。而對營銷銷策劃來說，其最本質的要求就是要具有創新性，攻擊對手于不備之中。俗話說，無規矩不成方圓。在營銷策劃過程中，也要遵循一定的“規矩”，也就是上面提到的科學分析方法。但是，在科學分析的基礎上，應追求創新性。營銷策劃創新主要是對付營銷策略的創新和營銷理念的創新。
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