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三、品牌組合網(wǎng)絡(luò)模型
   品牌組合網(wǎng)絡(luò)模型是以網(wǎng)絡(luò)的形式直觀顯示組合品牌的關(guān)系結(jié)構(gòu)，具體來(lái)說(shuō)有三種類型的網(wǎng)絡(luò)模型：
(一)品牌組合分子模型
   2001年，美國(guó)品牌咨詢顧問(wèn)薩姆•希爾(Sam Hill)和克里斯•萊德勒(Chris Lederer)在《哈佛商業(yè)評(píng)論》上撰文并出版專著，提出了一個(gè)名為"品牌組合分子模型。(the Molecule Model of Brand Portfolio)的三維立體模型（(美)薩姆•希爾，克里斯•萊德勒.品牌資產(chǎn)[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2004.）。該模型中的組合品牌由所有影響酒店消費(fèi)者購(gòu)買入住決策的品牌構(gòu)成，包括酒店內(nèi)部的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與品牌和其他公司的合作。因?yàn)椴恢皇且患夜酒煜碌钠放茣?huì)影響消費(fèi)者購(gòu)買決策，合作公司(如經(jīng)銷商、廣告媒體)的品牌也會(huì)影響。模型中的品牌甚至不僅是描述產(chǎn)品或酒店服務(wù)的品牌名稱，還可以是贊助、活動(dòng)、代言人、廣告語(yǔ)等。
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