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三、品牌組合網(wǎng)絡(luò)模型
   品牌組合網(wǎng)絡(luò)模型是以網(wǎng)絡(luò)的形式直觀顯示組合品牌的關(guān)系結(jié)構(gòu)，具體來說有三種類型的網(wǎng)絡(luò)模型：
(一)品牌組合分子模型
   2001年，美國品牌咨詢顧問薩姆•希爾(Sam Hill)和克里斯•萊德勒(Chris Lederer)在《哈佛商業(yè)評(píng)論》上撰文并出版專著，提出了一個(gè)名為"品牌組合分子模型。(the Molecule Model of Brand Portfolio)的三維立體模型（(美)薩姆•希爾，克里斯•萊德勒.品牌資產(chǎn)[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2004.）。該模型中的組合品牌由所有影響酒店消費(fèi)者購買入住決策的品牌構(gòu)成，包括酒店內(nèi)部的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與品牌和其他公司的合作。因?yàn)椴恢皇且患夜酒煜碌钠放茣?huì)影響消費(fèi)者購買決策，合作公司(如經(jīng)銷商、廣告媒體)的品牌也會(huì)影響。模型中的品牌甚至不僅是描述產(chǎn)品或酒店服務(wù)的品牌名稱，還可以是贊助、活動(dòng)、代言人、廣告語等。

   該模型的構(gòu)件包括：大小、距離、粗細(xì)和顏色。大小是分子球體的尺寸。根據(jù)功能可將模型中的品牌分為領(lǐng)導(dǎo)品牌、戰(zhàn)略品牌、支持品牌。其中，領(lǐng)導(dǎo)品牌用大分子球體表示，是對(duì)消費(fèi)者購買決策影響最大的品牌，戰(zhàn)略品牌次之，支持品牌最小，后者對(duì)前者有支撐作用。距離和粗細(xì)都反映了分子之間的關(guān)系，越遠(yuǎn)或越細(xì)說明關(guān)系越弱，反之則關(guān)系越強(qiáng)。顏色表示品牌對(duì)消費(fèi)者購買決策的作用性質(zhì)，綠色(或白色)表示正面影響，紅色(或黑色)表示負(fù)面影響，藍(lán)色(或灰色)表示影響不大。
 

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