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     品牌是一個處在不斷發(fā)展中的概念，必須從演變的角度來理解品牌的內(nèi)涵。品牌內(nèi)涵經(jīng)過廠五個階段區(qū)隔標(biāo)識、價值擔(dān)保、聯(lián)想載體、關(guān)系集合和無形資產(chǎn)。結(jié)合這五個方面可以對品牌內(nèi)涵進(jìn)行綜合的界定，即品牌是由名稱、標(biāo)志、象征物、包裝、口號、音樂或其組合等一些區(qū)隔競爭的符號而聯(lián)想到的基于價值的消費(fèi)者與組織或個人之間的關(guān)系及其所帶來的無形資產(chǎn)。