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     品牌是一個處在不斷發(fā)展中的概念，必須從演變的角度來理解品牌的內(nèi)涵。品牌內(nèi)涵經(jīng)過廠五個階段區(qū)隔標(biāo)識、價(jià)值擔(dān)保、聯(lián)想載體、關(guān)系集合和無形資產(chǎn)。結(jié)合這五個方面可以對品牌內(nèi)涵進(jìn)行綜合的界定，即品牌是由名稱、標(biāo)志、象征物、包裝、口號、音樂或其組合等一些區(qū)隔競爭的符號而聯(lián)想到的基于價(jià)值的消費(fèi)者與組織或個人之間的關(guān)系及其所帶來的無形資產(chǎn)。
   

     與品牌相類似的、易混淆的概念有酒店的標(biāo)識設(shè)計(jì)、商標(biāo)、名牌、產(chǎn)品、品類等。(1)強(qiáng)調(diào)品牌標(biāo)志，只是品牌的一部分；(2)商標(biāo)主要是一個法律概念，強(qiáng)調(diào)了品牌的名稱和標(biāo)志，而品牌則是一種營銷戰(zhàn)略工具；(3)名牌強(qiáng)調(diào)了品牌的知名度和美譽(yù)度，而品牌的內(nèi)涵要豐富得多；(4)產(chǎn)品與品牌有非常緊密的聯(lián)系，但二者的區(qū)別也非常明顯；(5)如果沒處理好，一些品類會轉(zhuǎn)變成品牌。
     品牌的存在有其重大意義。可以從品牌對消費(fèi)者、品牌對企業(yè)、品牌對國家等三個方面來分析品牌的作用。對于消費(fèi)者而言，品牌的作用是：(1)減少風(fēng)險(xiǎn)，簡化選擇過程；(2)獲得自我認(rèn)同或社會認(rèn)同。對于企業(yè)而言，品牌的作用是：(1)保障產(chǎn)品特色的排他性；(2)統(tǒng)一營銷戰(zhàn)略；(3)獲得更高利潤；(4)順利推出新產(chǎn)品；(5)緩解企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)；(6)便于融資和并購；(7)吸引和留住人才；(8)順利進(jìn)入零售商；(9)進(jìn)行多產(chǎn)品營銷管理。對于國家而言，品牌是一個國家實(shí)力和整個民族財(cái)富的象征。

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