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     品牌是一個處在不斷發(fā)展中的概念，必須從演變的角度來理解品牌的內(nèi)涵。品牌內(nèi)涵經(jīng)過廠五個階段區(qū)隔標識、價值擔保、聯(lián)想載體、關系集合和無形資產(chǎn)。結合這五個方面可以對品牌內(nèi)涵進行綜合的界定，即品牌是由名稱、標志、象征物、包裝、口號、音樂或其組合等一些區(qū)隔競爭的符號而聯(lián)想到的基于價值的消費者與組織或個人之間的關系及其所帶來的無形資產(chǎn)。
   

     與品牌相類似的、易混淆的概念有酒店的標識設計、商標、名牌、產(chǎn)品、品類等。(1)強調(diào)品牌標志，只是品牌的一部分；(2)商標主要是一個法律概念，強調(diào)了品牌的名稱和標志，而品牌則是一種營銷戰(zhàn)略工具；(3)名牌強調(diào)了品牌的知名度和美譽度，而品牌的內(nèi)涵要豐富得多；(4)產(chǎn)品與品牌有非常緊密的聯(lián)系，但二者的區(qū)別也非常明顯；(5)如果沒處理好，一些品類會轉變成品牌。
     品牌的存在有其重大意義?？梢詮钠放茖οM者、品牌對企業(yè)、品牌對國家等三個方面來分析品牌的作用。對于消費者而言，品牌的作用是：(1)減少風險，簡化選擇過程；(2)獲得自我認同或社會認同。對于企業(yè)而言，品牌的作用是：(1)保障產(chǎn)品特色的排他性；(2)統(tǒng)一營銷戰(zhàn)略；(3)獲得更高利潤；(4)順利推出新產(chǎn)品；(5)緩解企業(yè)風險；(6)便于融資和并購；(7)吸引和留住人才；(8)順利進入零售商；(9)進行多產(chǎn)品營銷管理。對于國家而言，品牌是一個國家實力和整個民族財富的象征。

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