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    相比之下，大眾可能是更大的一個(gè)群體，采用口頭的方式傳播可以節(jié)省酒店、企業(yè)的廣告費(fèi)用。為此，企業(yè)需要設(shè)法讓早期接收廣告信息的那部分人主動(dòng)將廣告信息告知他們的親友。這也就是目前引起理論界和實(shí)務(wù)界普遍關(guān)注的口碑營(yíng)銷。
(二)廣告的作用機(jī)理模型
    廣告?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)模型說(shuō)明了廣告?zhèn)鞑サ倪^(guò)程，但廣告具體對(duì)受眾產(chǎn)生了怎樣的影響，對(duì)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的酒店品牌具體有何貢獻(xiàn)，則沒(méi)有涉及。美國(guó)著名廣告學(xué)家巴切(Batra)、梅爾斯(Myers)和阿克(Aaker)介紹了一個(gè)廣告作用機(jī)理模型，對(duì)這些問(wèn)題做了說(shuō)明。
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