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    沃爾瑪，除了在大規模零售物流管理方面的創新外，還創建了一個全新的細分市場：購買平價商品的中產階級。當時已有的平價商場，比如行業龍頭凱馬特，是向低收入階級提供平價商品的。現在大概還是這樣，盡管我沒有具體的數據，凱馬特還是被認為是低收入階級的平價商場，沃爾瑪是中產階級的平價商場。
    西南航空公司可能是最激進的新市場創造者：它更像個公交車公司，而不是航空公司。它不用機票、登機牌，不安排座位。你要坐靠窗的座?行，趕緊跑，跑得快沒準兒就坐到了。你要在飛機上吃飯?行，自帶食品就可以吃飯了。旅行社要收取票價10%的傭金?西南航空公司一個子兒都不給。
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