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     中世紀的商品(如陶器、銀器)上一般有三種標識：工匠名、行會名和城市名（(荷)里克·萊拉伯斯等.品牌管理【M】.北京:機械工業出版社，2006.)。工匠名相當于今天的品牌名稱，說明商品的制作者是誰；行會名相當于今天的質量認證，以確保質量；城市名相當于今天的原產地品牌，說明商品制造的地點。另一種比較流行的說法是，“品牌”一詞起源于19世紀早期盛威士忌酒的木桶上的區別性標志，用以表明酒的生產廠商（(美)凱文·萊恩·凱勒、戰略品牌管理(第2版)【M】.北京:中國人民大學出版社，2006.)。可見，早期的品牌是廠商區別的標志，類似于今天的“商標”(Trademark)。法國政府在其《商標法》中就有類似表述：“一切用以識別任何企業的產品、物品或服務的有形標記均可視為商標。”
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