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營銷預算既然在審批之前經過了反復的修改和審查，那么以后就不應該被隨便修改，除非經營環境發生了很大的變化，維持現有的預算已經沒有任何意義，為了使營銷預算進一步發揮控制功能，進行修改也是必要的。
七  酒店產品定位
(一)酒店產品定位的概念
     “定位”一詞是由兩位廣告經理阿爾•里斯和杰克•特勞特于1972年率先提出的，他們對定位的定義是定位是以產品為出發點，但定位的對象不是產品，而是針對潛在顧客。也就是說，定位是指為產品在潛在顧客的大腦中確定一個合適的位置。通常情況下，無論酒店是否意識到產品的定位問題，在顧客的心目中，不同的產品會占據不同的位置。倒如，希爾頓酒店在顧客認識中意味著“高效率的服務”，假日酒店則給人以“衛生、舒適、整潔”的印象。
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