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    我曾向一個管理股票基金的朋友建議，應該建立一個賣空基金，專揀做荒唐愚蠢廣告的公司，賣空它們的股票，包賺不賠。不是說標識設計與廣告是決定一個酒店和公司成敗的唯一因素，而是說廣告是為數不多的一個窗口，通過它我們可以看出高級主管們的水平。我的那位朋友要是聽從了我的建議，他肯定可以從這家公司大賺一票。
    前面那個場景到底有何不妥呢?誰最沒有能力評估廣告的有效性呢?答案很簡單：(1)公司內部的人；(2)制作廣告的人。再問，評估卡維德公司廣告的都有些什么人呢?這就對路了。
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