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   1983年，他在《哈佛商業評論》上撰文，提出隨著經濟、通訊、旅游等全球化趨勢的到來，酒店和企業也應當采取全球化營銷策略。這種模式的基本假設是：將全球視為一個統一的市場，每一個國家或地區的市場需求都沒有差異。針對這樣的無差異市場，酒店和企業可以采取統一化和標準化的營銷策略，以降低營銷策略的調整成本。目前，完全標準全球化的行業不多，常見的如操作系統軟件(如微軟的Windows)、奢侈品(如LV)和化妝品(如蘭蔻)，也有部分食品品牌(如雀巢奇巧巧克力)。標準全球化品牌約占品牌總數的25%。
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