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   1983年，他在《哈佛商業(yè)評(píng)論》上撰文，提出隨著經(jīng)濟(jì)、通訊、旅游等全球化趨勢(shì)的到來，酒店和企業(yè)也應(yīng)當(dāng)采取全球化營銷策略。這種模式的基本假設(shè)是：將全球視為一個(gè)統(tǒng)一的市場(chǎng)，每一個(gè)國家或地區(qū)的市場(chǎng)需求都沒有差異。針對(duì)這樣的無差異市場(chǎng)，酒店和企業(yè)可以采取統(tǒng)一化和標(biāo)準(zhǔn)化的營銷策略，以降低營銷策略的調(diào)整成本。目前，完全標(biāo)準(zhǔn)全球化的行業(yè)不多，常見的如操作系統(tǒng)軟件(如微軟的Windows)、奢侈品(如LV)和化妝品(如蘭蔻)，也有部分食品品牌(如雀巢奇巧巧克力)。標(biāo)準(zhǔn)全球化品牌約占品牌總數(shù)的25%。
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