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資料來(lái)源：游昌喬.中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)[EB/OL].http://www.emkt.com.cn/article/591/59198-2.html.
熱身思考：你如何評(píng)價(jià)加多寶的“對(duì)不起”廣告?你認(rèn)為這一傳播策略對(duì)相關(guān)品牌有何影響?
第1節(jié)  整合品牌傳播概述
一、整合品牌傳播的定義和原則
(一)整合品牌傳播的定義
    英特品牌(Interbrand)公司整合傳播和策劃部主任忙羅琳•霄(Caolyn Ray)認(rèn)為，整合品牌傳播(Integrated Brand Communications，IBC)是一個(gè)整體性的傳播策略，整合了所有傳播活動(dòng)——如公共關(guān)系、VI設(shè)計(jì)的廣告、投資者關(guān)系、互動(dòng)或內(nèi)部傳播，用這樣的策略來(lái)經(jīng)營(yíng)酒店、企業(yè)最寶貴的資產(chǎn)——品牌，整合品牌傳播源自于品牌價(jià)值管理，它的核心理念是通過(guò)管理品牌的整合傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。由此來(lái)看，整合品牌傳播的概念本質(zhì)是品牌資產(chǎn)導(dǎo)向的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，結(jié)合整合營(yíng)銷(xiāo)傳播接觸點(diǎn)視角的理解，本書(shū)將卡羅琳•需的定義進(jìn)一步放大，認(rèn)為整合品牌傳播是指企業(yè)從內(nèi)容和時(shí)間l整合所有可能影響消費(fèi)者的接觸點(diǎn)，持續(xù)傳遞統(tǒng)一的品牌識(shí)別，最終建立酒店品牌資產(chǎn)的一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
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