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資料來源：游昌喬.中國營銷傳播網[EB/OL].http://www.emkt.com.cn/article/591/59198-2.html.
熱身思考：你如何評價加多寶的“對不起”廣告?你認為這一傳播策略對相關品牌有何影響?
第1節  整合品牌傳播概述
一、整合品牌傳播的定義和原則
(一)整合品牌傳播的定義
    英特品牌(Interbrand)公司整合傳播和策劃部主任忙羅琳•霄(Caolyn Ray)認為，整合品牌傳播(Integrated Brand Communications，IBC)是一個整體性的傳播策略，整合了所有傳播活動——如公共關系、VI設計的廣告、投資者關系、互動或內部傳播，用這樣的策略來經營酒店、企業最寶貴的資產——品牌，整合品牌傳播源自于品牌價值管理，它的核心理念是通過管理品牌的整合傳播來實現品牌價值最大化。由此來看，整合品牌傳播的概念本質是品牌資產導向的整合營銷傳播，結合整合營銷傳播接觸點視角的理解，本書將卡羅琳•需的定義進一步放大，認為整合品牌傳播是指企業從內容和時間l整合所有可能影響消費者的接觸點，持續傳遞統一的品牌識別，最終建立酒店品牌資產的一切營銷活動。

(二)整合品牌傳播的原則
   在整合品牌傳播過程中，需要遵循以下原則：
1.整合品牌傳播強調品牌接觸點傳播
   消費者對酒店VI設計的品牌印象是多渠道、多次接觸積累的結果，某一個方面的細節做得不到位都有可能影響到消費者對品牌的評價，例如，消費者到某個餐廳吃飯，感覺餐廳的環境和食物本身都很好，但只是某一位服務員的態度較差，那么消費者對整個餐廳的評價就會受到影響。

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