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    當(dāng)你是第一時(shí)，你能否搶占該品類。你是否與此概念相聯(lián)系的唯一品牌，你擁有了一個(gè)強(qiáng)大的品牌策劃展示平臺(tái)。你需要做的是把打造品牌的費(fèi)用作為推廣概念的后盾，這樣，概念就能起飛，并推動(dòng)品牌一起發(fā)展。
    當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)不可避免地出現(xiàn)時(shí)，會(huì)發(fā)生什么呢？大多數(shù)品類的領(lǐng)先者往往迫不及待地轉(zhuǎn)換成品牌建設(shè)的模式，那是錯(cuò)誤的。領(lǐng)先者應(yīng)當(dāng)不斷促進(jìn)該品類的發(fā)展。擴(kuò)大這個(gè)餡餅的尺寸，而不是餅中的那一塊。
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