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    當你是第一時，你能否搶占該品類。你是否與此概念相聯系的唯一品牌，你擁有了一個強大的品牌策劃展示平臺。你需要做的是把打造品牌的費用作為推廣概念的后盾，這樣，概念就能起飛，并推動品牌一起發展。
    當競爭不可避免地出現時，會發生什么呢？大多數品類的領先者往往迫不及待地轉換成品牌建設的模式，那是錯誤的。領先者應當不斷促進該品類的發展。擴大這個餡餅的尺寸，而不是餅中的那一塊。
 

    當波士頓雞肉店開業時，它給市場以強烈的沖擊。它是第一家聚焦于“外帶”市場的燒烤雞肉快餐店。但是，與繼續推進燒雞品類發展相反，它把名字改為“波士頓市場”，在菜單里增加了火雞、肉雞、火腿，之后就陷入了困境。