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   這些人上網(wǎng)主要是為了娛樂(lè)，如網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)影視等都是他們主要的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。網(wǎng)民特定的消費(fèi)習(xí)慣決定了互聯(lián)網(wǎng)品牌從品牌的VI設(shè)計(jì)識(shí)別規(guī)劃到品牌營(yíng)銷(xiāo)策略都必須符合他們的興趣。
（二）品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播受限于顧客的主動(dòng)選擇
   傳統(tǒng)的品牌傳播手段可以帶有一定的強(qiáng)制性，比如廣告見(jiàn)縫插針，顧客在潛移默化中就接受了品牌的信息；而互聯(lián)網(wǎng)品牌則沒(méi)有這么“好”的機(jī)會(huì)，因?yàn)槭髽?biāo)掌控在顧客手中，再加上眾多的廣告屏蔽軟件，使得互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播受制于顧客。對(duì)此，雅虎營(yíng)銷(xiāo)專家塞斯•戈丁(Seth Godin)提出了“許可營(yíng)銷(xiāo)”(Permission Marketing) 的概念，指出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在推廣其產(chǎn)品或服務(wù)的時(shí)候，事先要征得顧客的“許可”。
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