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   這些人上網主要是為了娛樂，如網絡音樂、網絡游戲、網絡影視等都是他們主要的網絡應用。網民特定的消費習慣決定了互聯網品牌從品牌的VI設計識別規劃到品牌營銷策略都必須符合他們的興趣。
（二）品牌在互聯網上的傳播受限于顧客的主動選擇
   傳統的品牌傳播手段可以帶有一定的強制性，比如廣告見縫插針，顧客在潛移默化中就接受了品牌的信息；而互聯網品牌則沒有這么“好”的機會，因為鼠標掌控在顧客手中，再加上眾多的廣告屏蔽軟件，使得互聯網品牌傳播受制于顧客。對此，雅虎營銷專家塞斯•戈丁(Seth Godin)提出了“許可營銷”(Permission Marketing) 的概念，指出互聯網企業在推廣其產品或服務的時候，事先要征得顧客的“許可”。
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