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   這些人上網(wǎng)主要是為了娛樂，如網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)影視等都是他們主要的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。網(wǎng)民特定的消費(fèi)習(xí)慣決定了互聯(lián)網(wǎng)品牌從品牌的VI設(shè)計識別規(guī)劃到品牌營銷策略都必須符合他們的興趣。
（二）品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播受限于顧客的主動選擇
   傳統(tǒng)的品牌傳播手段可以帶有一定的強(qiáng)制性，比如廣告見縫插針，顧客在潛移默化中就接受了品牌的信息；而互聯(lián)網(wǎng)品牌則沒有這么“好”的機(jī)會，因為鼠標(biāo)掌控在顧客手中，再加上眾多的廣告屏蔽軟件，使得互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播受制于顧客。對此，雅虎營銷專家塞斯•戈丁(Seth Godin)提出了“許可營銷”(Permission Marketing) 的概念，指出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在推廣其產(chǎn)品或服務(wù)的時候，事先要征得顧客的“許可”。

(三)“第一品牌”在互聯(lián)網(wǎng)品牌中作用巨大
   在互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)民之間溝通便利，很多品牌購買決策都容易受到他人影響。這使得互聯(lián)網(wǎng)品牌容易形成“馬太效應(yīng)”，越是出名的網(wǎng)站越多人訪問，而且品牌忠誠度還非常高，如百度幾乎成為了中文捜索引擎的代名詞。傳統(tǒng)行業(yè)的品牌則不太一樣，由于受到地域的限制，一些全國排名第一的品牌在當(dāng)?shù)厥袌龆疾灰姷帽憩F(xiàn)荏佳，倒是很多地方品牌獨霸一方。互聯(lián)網(wǎng)上第一品牌的地位有時高得驚人，在C2C網(wǎng)上交易行業(yè)，由中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：截止到2012年6月，淘寶占全部的94.5%，拍拍網(wǎng)占5.3%，易趣網(wǎng)占0.2%。與2007年82.95%的市場份額相比，淘寶的品牌集中度進(jìn)一步提升，達(dá)到了高度壟斷地位。這一市場格局在傳統(tǒng)行業(yè)難以想象。所以，互聯(lián)網(wǎng)品牌都希望能爭奪市場領(lǐng)頭羊的地位，成為行業(yè)第一品牌。比如，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)號稱是“全球最大的中文網(wǎng)上商城”，而亞馬遜、京東商城、蘇寧易購則憑借各自優(yōu)勢與其抗衡。
 

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