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   這些人上網主要是為了娛樂，如網絡音樂、網絡游戲、網絡影視等都是他們主要的網絡應用。網民特定的消費習慣決定了互聯網品牌從品牌的VI設計識別規劃到品牌營銷策略都必須符合他們的興趣。
（二）品牌在互聯網上的傳播受限于顧客的主動選擇
   傳統的品牌傳播手段可以帶有一定的強制性，比如廣告見縫插針，顧客在潛移默化中就接受了品牌的信息；而互聯網品牌則沒有這么“好”的機會，因為鼠標掌控在顧客手中，再加上眾多的廣告屏蔽軟件，使得互聯網品牌傳播受制于顧客。對此，雅虎營銷專家塞斯•戈丁(Seth Godin)提出了“許可營銷”(Permission Marketing) 的概念，指出互聯網企業在推廣其產品或服務的時候，事先要征得顧客的“許可”。

(三)“第一品牌”在互聯網品牌中作用巨大
   在互聯網上，網民之間溝通便利，很多品牌購買決策都容易受到他人影響。這使得互聯網品牌容易形成“馬太效應”，越是出名的網站越多人訪問，而且品牌忠誠度還非常高，如百度幾乎成為了中文捜索引擎的代名詞。傳統行業的品牌則不太一樣，由于受到地域的限制，一些全國排名第一的品牌在當地市場都不見得表現荏佳，倒是很多地方品牌獨霸一方。互聯網上第一品牌的地位有時高得驚人，在C2C網上交易行業，由中國電子商務研究中心發布的數據顯示：截止到2012年6月，淘寶占全部的94.5%，拍拍網占5.3%，易趣網占0.2%。與2007年82.95%的市場份額相比，淘寶的品牌集中度進一步提升，達到了高度壟斷地位。這一市場格局在傳統行業難以想象。所以，互聯網品牌都希望能爭奪市場領頭羊的地位，成為行業第一品牌。比如，當當網號稱是“全球最大的中文網上商城”，而亞馬遜、京東商城、蘇寧易購則憑借各自優勢與其抗衡。