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          一、美國學(xué)者凱勒的觀點(diǎn)
          凱勒指出，有七個(gè)錯(cuò)誤阻礙了公司建立強(qiáng)大的品牌：
         1．沒有全面理解品牌的含義
         很多公司認(rèn)為注冊好一個(gè)商標(biāo)，并提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，就能建設(shè)出一個(gè)強(qiáng)大的品牌。這一觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的，因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)很容易被競爭者效仿，最后埋沒在紛紜的品牌當(dāng)中。正確的思路應(yīng)當(dāng)是從消費(fèi)者角度出發(fā)，開發(fā)對消費(fèi)者有特殊意涵的品牌，一切營銷活動(dòng)都應(yīng)圍繞品牌承諾來設(shè)計(jì)和實(shí)施。例如，可口可樂提供的不一定是最好喝的飲料，但卻提供了最爽的激情，因?yàn)?ldquo;要爽由自己”的口號(hào)打動(dòng)了年輕人的心，這是百事可樂、非常可樂等其他品牌的可樂無法替代的。
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