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(3)品類個性影響了品牌傳播
    由于酒店品牌歸屬于品類的門類中，也由于品類是人們選擇品牌的必由路徑，因此，在進行品牌傳播時必須考慮品類個性對其的影響。根據傳播學理論可知，從發送方來看，品牌傳播是一個編碼的過程，其中包括傳播源、傳播媒體和傳播內容等三個要素，所以品類個性對品牌傳播的影響也表現在這三個方面：①品類個性影響了傳播源的選擇。傳播源的特性與品類個性相符才能使消費者更容易接受該酒店品牌。比如，專家和行業協會適合推介音響、家具等具有嚴謹、專業個性的品類，影視明星適合推介洗發水、服裝等具有流行、時尚個性的品類，普通老百姓適合推介洗衣粉等具有真誠、實在個性的品類等個；②品類個性影響了傳播媒體的選擇。由于傳播媒體與生俱來的特點，人們對媒體有著不同的認識，這些認識上升為不同的個性。例如，雜志比報紙更精致、更有品位，這與珠寶首飾、高級小汽車等高端、上流的品類個性相符；③品類個性影響了酒店VI設計的傳播內容。
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