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(3)品類個(gè)性影響了品牌傳播
    由于酒店品牌歸屬于品類的門類中，也由于品類是人們選擇品牌的必由路徑，因此，在進(jìn)行品牌傳播時(shí)必須考慮品類個(gè)性對(duì)其的影響。根據(jù)傳播學(xué)理論可知，從發(fā)送方來(lái)看，品牌傳播是一個(gè)編碼的過(guò)程，其中包括傳播源、傳播媒體和傳播內(nèi)容等三個(gè)要素，所以品類個(gè)性對(duì)品牌傳播的影響也表現(xiàn)在這三個(gè)方面：①品類個(gè)性影響了傳播源的選擇。傳播源的特性與品類個(gè)性相符才能使消費(fèi)者更容易接受該酒店品牌。比如，專家和行業(yè)協(xié)會(huì)適合推介音響、家具等具有嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)個(gè)性的品類，影視明星適合推介洗發(fā)水、服裝等具有流行、時(shí)尚個(gè)性的品類，普通老百姓適合推介洗衣粉等具有真誠(chéng)、實(shí)在個(gè)性的品類等個(gè)；②品類個(gè)性影響了傳播媒體的選擇。由于傳播媒體與生俱來(lái)的特點(diǎn)，人們對(duì)媒體有著不同的認(rèn)識(shí)，這些認(rèn)識(shí)上升為不同的個(gè)性。例如，雜志比報(bào)紙更精致、更有品位，這與珠寶首飾、高級(jí)小汽車等高端、上流的品類個(gè)性相符；③品類個(gè)性影響了酒店VI設(shè)計(jì)的傳播內(nèi)容。
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