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(3)品類個性影響了品牌傳播
    由于酒店品牌歸屬于品類的門類中，也由于品類是人們選擇品牌的必由路徑，因此，在進行品牌傳播時必須考慮品類個性對其的影響。根據(jù)傳播學(xué)理論可知，從發(fā)送方來看，品牌傳播是一個編碼的過程，其中包括傳播源、傳播媒體和傳播內(nèi)容等三個要素，所以品類個性對品牌傳播的影響也表現(xiàn)在這三個方面：①品類個性影響了傳播源的選擇。傳播源的特性與品類個性相符才能使消費者更容易接受該酒店品牌。比如，專家和行業(yè)協(xié)會適合推介音響、家具等具有嚴謹、專業(yè)個性的品類，影視明星適合推介洗發(fā)水、服裝等具有流行、時尚個性的品類，普通老百姓適合推介洗衣粉等具有真誠、實在個性的品類等個；②品類個性影響了傳播媒體的選擇。由于傳播媒體與生俱來的特點，人們對媒體有著不同的認識，這些認識上升為不同的個性。例如，雜志比報紙更精致、更有品位，這與珠寶首飾、高級小汽車等高端、上流的品類個性相符；③品類個性影響了酒店VI設(shè)計的傳播內(nèi)容。

    傳播內(nèi)容是直接影響人們認知和偏好的關(guān)鍵要素，而其設(shè)計首先要符合品類個性才能符合人們的認知習慣，否則容易產(chǎn)生認知沖突。例如，辦公管理軟件的品類具有專業(yè)和高效的特點，因此在酒店品牌傳播中要突出管理問題被快速解決的內(nèi)容而游戲軟件的品類具有刺激和幻想的特點，因此在品牌傳播中要涉及玩家從游戲中獲得的快感和成就感。
 

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