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         第二個環節是品牌定位。品牌定位是傳播品牌策劃識別的奠基石，它積極與標消費者溝通并展示本品牌相對丁競爭品牌的優勢所在。品牌定位的四個顯著特征是“組成部分”、“目標市場”、“積極溝通”和“展示優勢”：(1)品牌定位是品牌策劃識別和價值陳述的組成部分，核心的識別和價值陳述會出現在品牌定位的陳述當中，如“麥當勞餐廳為兒童和家庭提供了快樂的場所”；(2)品牌定位需要明確目標市場，如奇瑞QQ汽車的目標市場是剛參加工作不久的時尚青年；(3)品牌定位應該明確溝通的日標，如益力礦泉水推出理性廣告是希望消費者對其。“富含礦物質”的賣點產生認同；(4)品牌定位還要展示優勢，既要與消費者產生共鳴，又要具有差異性，如沃爾沃汽車定位為“最安全的車”。第5章將詳細闡述品牌定位的內容。   
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