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         第二個環(huán)節(jié)是品牌定位。品牌定位是傳播品牌策劃識別的奠基石，它積極與標消費者溝通并展示本品牌相對丁競爭品牌的優(yōu)勢所在。品牌定位的四個顯著特征是“組成部分”、“目標市場”、“積極溝通”和“展示優(yōu)勢”：(1)品牌定位是品牌策劃識別和價值陳述的組成部分，核心的識別和價值陳述會出現(xiàn)在品牌定位的陳述當中，如“麥當勞餐廳為兒童和家庭提供了快樂的場所”；(2)品牌定位需要明確目標市場，如奇瑞QQ汽車的目標市場是剛參加工作不久的時尚青年；(3)品牌定位應該明確溝通的日標，如益力礦泉水推出理性廣告是希望消費者對其。“富含礦物質”的賣點產(chǎn)生認同；(4)品牌定位還要展示優(yōu)勢，既要與消費者產(chǎn)生共鳴，又要具有差異性，如沃爾沃汽車定位為“最安全的車”。第5章將詳細闡述品牌定位的內(nèi)容。   
         第三個環(huán)節(jié)是品牌策劃創(chuàng)建。品牌策劃創(chuàng)建過程是品牌識別的傳播過程。最常見的傳播手段就是廣告，但這不是唯一的工具。事件贊助、公共關系、促銷等都有助于品牌識別的傳播。
        最后一個環(huán)節(jié)是品牌跟蹤。通過跟蹤，企業(yè)能夠及時了解品牌在消費者心目中的形象是否與品牌識別相吻合，最終形成的品牌資產(chǎn)如何。跟蹤的方法包括定性和定量兩種。定性跟蹤的方法是以典型的ri標消費者作為調查對象，進行深度訪談或者焦點小組訪談。定量跟蹤的方法是找一些指標進行測量。第12章將會詳細介紹品牌資產(chǎn)的評估方法。
 

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