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  (一)品牌內涵的演變

  品牌是一個處在不斷發展中的概念。要對品牌進行界定，首先需要理清品牌內涵的演變過程。英國品牌營銷教授萊斯利’德‘切納托尼(Leslie de Chematony)曾對現有的各種品牌內涵進行過歸納，提出了輸入視角、輸出視角和時間視角三個視角的理解。我國品牌學者余明陽教授也曾提出過四種品牌內涵的理解。這些觀點盡管已很全面，但并沒有突出品牌內涵的發展性。從動態的角度，本書認為，品牌內涵的演變經過了五個階段：品牌是區隔標識；品牌是價值擔保；標識設計是聯想載體；品牌是關系集合；品牌是無形資產。