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(二)品牌化的活力點(diǎn)
    品牌化的活力點(diǎn)是指能夠提升或激活酒店目標(biāo)品牌的任何產(chǎn)品、促銷、贊助、項(xiàng)目或其他獨(dú)立于產(chǎn)品功能之外的實(shí)體。活力點(diǎn)與品牌之間是通過聯(lián)想發(fā)生作用的。以汽車業(yè)為例。2010年，吉利成功收購沃爾沃，成為吉利品牌國際化的一個(gè)重要里程碑；2012年，奇瑞與捷豹路虎建立合資公司，此舉顯著提升了奇瑞的品牌形象。
(三)銀彈品牌
    “銀彈”英文為Silver Bullet，原意是傳說中能把人狼變回人類的一種子彈，用在品牌當(dāng)中是指能改變或支持另一種酒店品牌形象的戰(zhàn)略角色。銀彈品牌的出現(xiàn)通常是因?yàn)楝F(xiàn)有的組合品牌形象不理想，希望通過重新對(duì)酒店的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和定位一個(gè)現(xiàn)有品牌或者創(chuàng)造一個(gè)新品牌的方式來使得酒店品牌形象改善。例如，沱牌公司通過推出高端白酒“舍得”，一舉改變了其產(chǎn)品不能進(jìn)入高端白酒品牌陣營的局面；娃哈哈的非常可樂旗下推出非常咖啡可樂這一新產(chǎn)品，目的也是希望通過帶有都市特色的新產(chǎn)品來消除非常可樂的土氣形象，增強(qiáng)其品牌的時(shí)尚感。
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