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 體育,不僅是競賽。用句戲謔的話來說,戰爭或者非典這種事,都是可遇而不可求的事。再高科技的機構也無法做個預測,對于企業來說,這種勢能不能借、如何借,大多倒還是看運氣。當然,還有一些周期性明顯的、定期襲來的大浪大潮,企業有足夠的時間進行準備,大可以好好地順勢沖一把浪。其中效果最為明顯的應該算是各類大型體育競賽,比如世界杯、奧運會,諸如此類。不知哪位哲人說過,在和平年代,體育競賽就是現時的戰爭。時間周期短、日程可確定、主題正面積極、觀看者印象佳、全世界全部參與……這樣的活動誰不愛?永遠不能低估電視的力量,它在這一刻把全世界的人們不分種族、不分年齡全部聚合在一起的能量。感謝偉大的洛杉磯奧委會主席尤伯羅斯拯救了垂死的奧運會,人們自此愈發發現奧運會,抑或是其他重要的體育賽事與品牌、奧運會與酒店VI設計傳播之間有多么重要的連接。
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