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   自有品牌的推出則在利潤上給零售商以彌補和平衡。盡管自有品牌的產品的定價通常低于普通的制造商產品，但由于省去許多中間環節(如交易費用和流通成本)以及廣告費，而且在終端上享有最佳擺放位置，因此自有品牌仍然可以獲得較高的資產利潤率。
2.擺脫廠家控制
   制造商對零售商擁有供貨、價格、品種等方面的控制權。零售商推出的自有品牌使其大大增加了在供貨、定價、品種等方面的主動權。屈臣氏中國總經理譚麗嫻評價道：“自有品牌的增長將不僅幫助公司增加和平衡利潤，同時也能夠幫助公司抵御供應商施加的越來越大的價格壓力。”
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