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   自有品牌的推出則在利潤(rùn)上給零售商以彌補(bǔ)和平衡。盡管自有品牌的產(chǎn)品的定價(jià)通常低于普通的制造商產(chǎn)品，但由于省去許多中間環(huán)節(jié)(如交易費(fèi)用和流通成本)以及廣告費(fèi)，而且在終端上享有最佳擺放位置，因此自有品牌仍然可以獲得較高的資產(chǎn)利潤(rùn)率。
2.擺脫廠家控制
   制造商對(duì)零售商擁有供貨、價(jià)格、品種等方面的控制權(quán)。零售商推出的自有品牌使其大大增加了在供貨、定價(jià)、品種等方面的主動(dòng)權(quán)。屈臣氏中國(guó)總經(jīng)理譚麗嫻評(píng)價(jià)道：“自有品牌的增長(zhǎng)將不僅幫助公司增加和平衡利潤(rùn)，同時(shí)也能夠幫助公司抵御供應(yīng)商施加的越來(lái)越大的價(jià)格壓力。”
3.零售商能夠推出適合顧客需求的產(chǎn)品
   處于市場(chǎng)一線的零售商能夠直面顧客的需求，大量的顧客需求信息將使得零售商能夠?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行VI設(shè)計(jì)以達(dá)到更加符合顧客需要。比如，屈臣氏店內(nèi)的自有品牌產(chǎn)品種類有500種之多，每一種都是經(jīng)過(guò)銷售趨勢(shì)和消費(fèi)者偏好分析的。

五、零售商發(fā)展自有品牌的注意事項(xiàng)
(一)慎重處理與合作制造商的關(guān)系
1.制造商的選擇
   首先一個(gè)問(wèn)題是如何選擇市場(chǎng)合作制造商的問(wèn)題。合作制造向的逃擇需要注意兩個(gè)方面的問(wèn)題：一是品質(zhì)問(wèn)題，二是實(shí)力問(wèn)題。盡管自有品牌的產(chǎn)品價(jià)格通常比制造商品牌的產(chǎn)品便宜20%以上，但自有品牌的質(zhì)量不能因此而降低。

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