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關(guān)于酒店VI生命周期的各階段特征!

Post by hotelvi, 2013-3-25, Views:

VI生命周期的概念有廣義與狹義之分，廣義的VI生命周期包括VI法定生命周期和VI市場(chǎng)生命周期。前者是指VI按法律規(guī)定的程序注冊(cè)后受法律保護(hù)的有效使用期；后者是指新VI從產(chǎn)品或企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)到該VI退出市場(chǎng)的整個(gè)過(guò)程。狹義的VI生命周期指VI市場(chǎng)生命周期。本書(shū)討論的是狹義的VI生命周期。VI生命周期包括VI初創(chuàng)期、VI成長(zhǎng)期、VI成熟期、VI衰退期四個(gè)階段。VI生命周期不同階段的特征不同，所應(yīng)采取的針對(duì)性VI傳播策略也不同。

（一）VI初創(chuàng)期

在酒店VI初創(chuàng)期，消費(fèi)者剛開(kāi)始接觸新VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)，對(duì)新VI認(rèn)識(shí)很少，VI認(rèn)知度較低；消費(fèi)者對(duì)酒店VI系統(tǒng)定位與特色不了解，對(duì)酒店VI系統(tǒng)與消費(fèi)者需求之間關(guān)系認(rèn)識(shí)模糊，VI活動(dòng)不足；酒店VI設(shè)計(jì)的產(chǎn)品銷(xiāo)售量較少，增長(zhǎng)緩慢，處于虧損或盈利較少狀態(tài)。因此，這個(gè)時(shí)期的主要任務(wù)是酒店VI系統(tǒng)定位和VI系統(tǒng)推廣。酒店要投入大量人力、物力進(jìn)行VI宣傳和促銷(xiāo)工作，以建立和擴(kuò)大VI系統(tǒng)知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感。

（二）VI成長(zhǎng)期

在酒店VI成長(zhǎng)期，上海酒店VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)經(jīng)過(guò)初創(chuàng)期的宣傳已經(jīng)建立了一定的市場(chǎng)知名度，已經(jīng)有很多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到該VI的存在并有一定數(shù)量的消費(fèi)者認(rèn)同了該VI；消費(fèi)者與顧客之間的聯(lián)系越來(lái)越緊密，雙方交易不斷增加，VI越來(lái)越有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更具活力；酒店VI的產(chǎn)品銷(xiāo)量迅速擴(kuò)大，市場(chǎng)占有率逐漸提高；成本降低，酒店盈利水平提高，VI價(jià)值逐步提高。這個(gè)階段的主要任務(wù)是繼續(xù)提高酒店VI知名度，完善VI形象，提升VI價(jià)值。