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關于酒店VI生命周期的各階段特征!

Post by hotelvi, 2013-3-25, Views:

VI生命周期的概念有廣義與狹義之分，廣義的VI生命周期包括VI法定生命周期和VI市場生命周期。前者是指VI按法律規定的程序注冊后受法律保護的有效使用期；后者是指新VI從產品或企業進入市場到該VI退出市場的整個過程。狹義的VI生命周期指VI市場生命周期。本書討論的是狹義的VI生命周期。VI生命周期包括VI初創期、VI成長期、VI成熟期、VI衰退期四個階段。VI生命周期不同階段的特征不同，所應采取的針對性VI傳播策略也不同。

（一）VI初創期

在酒店VI初創期，消費者剛開始接觸新VI設計系統，對新VI認識很少，VI認知度較低；消費者對酒店VI系統定位與特色不了解，對酒店VI系統與消費者需求之間關系認識模糊，VI活動不足；酒店VI設計的產品銷售量較少，增長緩慢，處于虧損或盈利較少狀態。因此，這個時期的主要任務是酒店VI系統定位和VI系統推廣。酒店要投入大量人力、物力進行VI宣傳和促銷工作，以建立和擴大VI系統知名度，增強消費者的認同感。

（二）VI成長期

在酒店VI成長期，上海酒店VI設計系統經過初創期的宣傳已經建立了一定的市場知名度，已經有很多消費者認識到該VI的存在并有一定數量的消費者認同了該VI；消費者與顧客之間的聯系越來越緊密，雙方交易不斷增加，VI越來越有競爭優勢，更具活力；酒店VI的產品銷量迅速擴大，市場占有率逐漸提高；成本降低，酒店盈利水平提高，VI價值逐步提高。這個階段的主要任務是繼續提高酒店VI知名度，完善VI形象，提升VI價值。