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(5)廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標南輒并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。
(6)廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設(shè)計出來，詳細程度可根據(jù)媒體計劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應(yīng)清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略，媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。
(7)廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)氛詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計、制作等賽用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹
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       1)前言。2)市場分析。3)廣告戰(zhàn)略或廣告重點。4)廣告對象或廣告訴求5)廣告地區(qū)或訴求地區(qū)6)廣告策略。7)廣告預(yù)算及分配。8)廣告效果預(yù)測。當然，廣告策劃書VI可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內(nèi)容大體如此。下面簡述撰寫時應(yīng)注意的問題
      (1)前言部分，應(yīng)簡明概要地說明廣告活動的時限、任務(wù)和目標，必要時還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計劃的摘要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員能快速閱讀和了解，并在對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節(jié)，但這部分內(nèi)容不宜太長。以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。
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         視覺形式如同聽得到的聲音，無論它們能否具體表現(xiàn)主題都會喚起我們的反應(yīng)。而缺乏有意義的形式，主題便顯得無所適從。無論是具象的，還是抽象的圖形，設(shè)計所強調(diào)的圖形
語言的意蘊即為“畫外有畫，求畫外意，生畫外妙”。

        作為平面設(shè)計LOGO的基礎(chǔ)，圖形構(gòu)成是視覺語言的造型方法。在造型活動中，點、線、面在空間的相對排列關(guān)系構(gòu)成一定的意象，而整體效果則作為各種情態(tài)來呈現(xiàn)。憑借聯(lián)想和頓悟而產(chǎn)生的形象即是體現(xiàn)主觀理解和感情的形象。因此，圖形是一種內(nèi)涵觀念與情感的視覺語言。

          廣告信息需要通過一定的媒體才能有效地傳播出去，然而不同的媒體在廣告內(nèi)容承載力、覆蓋面、送達率、展露頻率、影響價值以及費用等方面互有差異，因此它是正確地選擇廣告策劃的過程中一項非常重要的工作。企業(yè)的廣告策劃人員在選擇廣告媒體時必須了解各種媒體的特性。廣告策劃VI可以選擇的傳播媒體及其特性的有關(guān)情況如下。
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1.確定內(nèi)容
廣告的具體內(nèi)容應(yīng)根據(jù)廣告目標、品牌標識的信息可容量來加以確定。一般來說應(yīng)包括以下三個方面
(1)產(chǎn)品信息。主要包括產(chǎn)品名稱、技術(shù)指標、銷售地點、銷售價格、銷售方式以及國家規(guī)定必須說明的情況等。
(2)企業(yè)信息。主要包括企業(yè)名稱、發(fā)展歷史、企業(yè)聲譽、生產(chǎn)經(jīng)營能力以及聯(lián)系方式等。
(3)服務(wù)信息。主要包括產(chǎn)品保證、技術(shù)咨詢、結(jié)款方式、零配件供應(yīng)、保修網(wǎng)點分布以及其他服務(wù)信息。
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(一)分析廣告機會
若想進行廣告促銷，首先要分析解決針對哪些消費者做廣告以及在什么樣的時機做廣告等問題。為此就必須搜集并分析有關(guān)方面的情況；如消費者情況、競爭者情況、市場需求發(fā)展趨勢、環(huán)境發(fā)展動態(tài)等，然后根據(jù)企業(yè)的營銷目標和產(chǎn)品特點，找出廣告形象VI的最佳切入時機，做好廣告的群體定位，為開展有效的廣告促銷活動奠定基礎(chǔ)。
(二)確定廣告目標
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        廣告策劃的流程是相對固定的。但不同的商品，不同的企業(yè)，其廣告策劃vi的具體內(nèi)容和廣告策略是有所不同的。然而，許多廣告客戶卻不愿意自己的品牌形象受制于特定(針對性)的羈絆，他們希望產(chǎn)品最好能面面俱到、滿足任何人。比如一個品牌必須同時訴求男性和女性，也必須廣受上流社會和市井小民的喜愛。這種貪得無厭的心理會使品牌落入一個完全喪失個性的下場，欲振乏力、一事無成。在今天的商場中，一個四不像的品牌很難立足，就好像太監(jiān)無法當皇帝一樣??????同一企業(yè)的同一種產(chǎn)品，在產(chǎn)品處于不同的發(fā)展時期，也要采用不同的廣告戰(zhàn)略。只要市場情況不同，竟爭情況不同，消費者情況不同，產(chǎn)品情況不同，廣告目標不同，那么廣告策劃的側(cè)重點和廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)也應(yīng)該有所不同。廣告策劃的最終目的是提高廣告效果。廣告策劃不講究針對性，很難提高廣告效果。用一個模式代替所有的廣告策劃活動、必然是無效的廣告策劃。以上三個方面是任何廣告策劃活動都必須遵守的原則，這五種原則不是孤立的，而是相互聯(lián)系的，相輔相成，缺一不可。這些原則不是人為的規(guī)定，而是廣告活動的本質(zhì)規(guī)律所要求的。

        廣告策劃不是紙上談兵，也不是花架子。廣告策劃的結(jié)果必須使廣告活動產(chǎn)生良好的效果。也就是在非常經(jīng)濟地支配廣告費用的情況下，取得良好的廣告效果。廣告費用是企業(yè)的生產(chǎn)成本支出之一，廣告策劃就是要使企業(yè)產(chǎn)出大于投入。廣告策劃，既追求宏觀效益，也追求微觀效益；既追求長遠效益，也追求眼前效益；既追求經(jīng)濟效益，也追求社會效益。不顧長遠效益，只追求眼前利益，在統(tǒng)一性原則指導(dǎo)下，廣告策劃要很完善地把廣告活動的微觀效益與宏觀效益、眼前效益與長遠效益、社會效益與經(jīng)濟效益統(tǒng)一起來。廣告策劃既要以消費者為統(tǒng)籌廣告活動的中心，也要考慮到企業(yè)的實力和承受能力。不能搞理想主義而不顧及企業(yè)的實際情況。
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     反復(fù)強調(diào)中的表現(xiàn)是指商品在畫面中至少兩次露面。一般在實際處理中第一次露 面是在表現(xiàn)過程中出現(xiàn)，有時是特寫或局部的，或融在場景(情節(jié))中的。第二次露面則是定格圖像，商品形象在構(gòu)圖中不一定很大，般只安排在某一 角，但定要完整表現(xiàn)。為了反復(fù)強調(diào)商品形象而從不同角度及不
同側(cè)面加以表現(xiàn)，既能取長補短，又能體現(xiàn)大小 或強弱等對比，使畫面更加話潑，妙趣橫生。

     事實上，常常有兩種不同的思維方法存在，一種是常規(guī)思維方法，一種是 與常規(guī)思維方法相悖的反向思維方法。所謂反向思維，就是從反面來認識事物，從對立面中去尋求統(tǒng)一的一種思維方法。 它克服了思維的單一性，打破了“思維定勢”。與習慣性思維方法相比，反向思維方法具有明顯的求異性。反向思維方法強調(diào)思維的矛盾性，用矛盾推理和設(shè)想推理，兼容邏輯與非邏輯思維，調(diào)動大腦的辮意識活動與變異的意識活動。從常規(guī)中求變異，從相似中尋創(chuàng)見，從反向中覓突破。反其道而思之，破定論而敘之。
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        廣告策劃是一系列集思廣益的復(fù)雜的腦力勞動，是一系列廣告戰(zhàn)略、策略而展開的研討活動和決策活動；而廣告計劃是這一系列活動的歸納和體現(xiàn)，是廣告策劃所產(chǎn)生的一系列廣告戰(zhàn)略、廣告策略的具體化。所以廣告策劃與廣告計劃既相互聯(lián)系、密不可分，又有區(qū)別。
       作為一個動態(tài)的過程，廣告策劃也是一種程序，廣告策劃的出發(fā)點是現(xiàn)在，落腳點是未來，它是不靜止的，是一個運動過程。任何事物都處于運動的、變化的環(huán)境之中。廣告策劃活動也是如此，市場活動的各個方面總是處于干變?nèi)f化之中，面廣告策劃的重心也隨著市場諸要素的變化而變化，不能以不變應(yīng)萬變。
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