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按常理，品牌與品類應該不容易產生混淆，品類是同類產品的集合，而品牌是某個具體產品的區(qū)隔符號，如手提電腦是一個品類，而DELL是一個手提電腦的品牌，不同于聯想和東芝。 但是，事實上，已經有不少品牌轉化成為或被等同于品類。例如，美國克萊斯勒汽車公司的“吉普”(Jeep)牌越野車在中國被看成是一種車型而非品牌；“商務通”曾一度被消費者認為就是掌上電腦(PDA)的代名詞；“酸酸乳”是商標還是通用名稱之爭至今尚無定論，如伊利、光明、三鹿等乳業(yè)公司都向內蒙高院提出異議，反對把品類名稱“酸酸乳”判給蒙牛乳業(yè)公司作為其獨有的品牌； ...

  (一)第一種觀點：

   品牌屬于企業(yè)

  品牌就像是企業(yè)的孩子，由企業(yè)所有成員一手培育。VI設計美國先知品牌咨詢(Prophet BrandStrategy)公司合伙人斯科特·戴維斯(Scott Davis)在《品牌資產管理》(Brand AssetManagement)一書中指出，每一位管理者甚至雇員的行為舉止、活動交際都會影響消費者對

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 有個名人曾經說過,人的成功關鍵在于你每晚8點以后干什么?如果你在看電視,那只會離成功越來越遠;如果你在看書,則表明你多少有點成功的可能。

   我們在研究消費者的時候,也要慎防落入消費者的圈套,因此葉茂中這廝一直強調洞察必須高于市場調研,洞察必須用心這也就是我們選擇了只有26%占比的舒適度作為好孩子童車核心訴求的原因。