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    在1997年5月份，IBM與美國計算機協會聯合舉辦“IBM深藍與棋王國際象棋比賽”。這場比賽不僅吸引全球媒體對深藍品牌策劃的廣泛報道。
    也成為一般大眾茶余飯后的討論話題——應是歷史上戰無不勝的國際象棋王、從六歲就開始下國際象棋的卡斯帕羅夫，他22歲時就成為歷史上最年輕的棋王。
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    在此，特別值得一提的是拜會連戰先生。在會面當天，深藍的酒店標識設計團隊譚崇仁博士與許峰雄博士除了向連戰先生報告IBM深藍的研發過程，分享IBM的研發經驗，也對臺灣地區科技產業的發展交換了意見。
    整個過程進行得相當順利，不僅有助于強化IBM與“政府”高階之間的關系，也間接地提升了IBM與“政府”高階之間的關系，也間接地提升了IBM的企業形象。
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    那么，現在就讓我們捫心自問：下一步該怎么走？我相信該是企業營銷重回根本的時候了。2000年10月，在亞特蘭大會議中，我提出一個比喻，雖然已報道過，但是我還想再重述一次，這是Lucy身為故事。
    我談了自己對創業的憧憬，那是我的夢想，夢想自己纏著腰帶，身上背著弓跟箭出外打獵、喂飽家人，然后再出去打獵帶回去更多的食物。
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    Deloitte公司的全球行銷部門也來尋找我們的協助，這是個相當大的冒險，因為奧美已經拒絕了他們，而我們跟奧美企業營銷廣告又都隸屬于奧美集團。
    Deloitte公司需要克服許多挑戰，才能維系于我們的合作關系。他們也冒很大的風險在好幾個對奧美公關充滿敵意的國家扎根，使我們可以繼續在當地執行業務。
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    當我四年前第一次踏進奧美時，最先做的一件事是環顧一下四周，然后說，“說吧！哪些事情是需要整理、改變及改善的？”
    接下來，我看見了許多架構上、財務上的酒店VI設計問題，我也看見了許多人格特質上的問題需要改進，而最不需要改善的是你們卓越的表現，這永遠是奧美的品質保證，我們每天工作上的成功表現，就是奧美公司與眾不同之處。
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    經濟不景氣這樣的情況導致許多客戶離開了我們，而我們也不得不重新調整企業營銷的步伐。但這并不代表我們將要雇用新人或是裁員，我想要談的是“L”（Layoffs，裁員）這個字。
    因為裁員會造成傷害，而且是非常嚴重的傷害，沒有人愿意看到它的來臨，而且我也不認為我們有人會喜歡它。
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    我們之所以為“大創意”是因為：其一是從來沒有任何活動曾在紫禁城內興辦過，其二是英國副首相的中國大陸訪問。
    該活動引起中外記者團的注意，陸虎越野車上市活動的報道在世界各國的電視就平面媒體上出現。陸虎越野車非常成功地登陸中國大陸市場，其契因不外乎技巧簡單。基礎強大、對象正確。
    說“不”不見得就是“不”。對于多數人任職中國大陸的企業營銷主管級人士來說，找出“真正”的決策者是最常讓人感到挫敗的事。
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    在非即刻取得的部分包括：與非競爭酒店標識設計公司的高階經營者的經驗分享、拜訪政府顧問公司和采納特定行業的新聞工作者共同討論等。
    史克美占Smithkiline Beechan（大陸稱為“中美史克”）產品公司是在得到市場簡報之外，還作了多項酒店標識設計的市場研究的公司。
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    其實，說完這許多堂皇之道，我內心深處真正相信公關這個行業的成長活力，仍將來自公司對“人”的信念。
    而奧美在這件事上的用心，又是叫我深為感動的，我們努力嘗試要完成一種真正尊重人的文化，試著培養一種能夠面對所有情境、不畏懼沖突、真實溝通的勇氣與能力。
    而最重要的，對于開創出一種企業營銷對客戶提供卓越服務的熱枕，和為奧美人創造豐富的工作與生活內涵，奧美有一種近乎信仰般的執著。
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    酒店VI設計者面臨著兩條戰線的挑戰：一方面是設計品類繁復和應用領域廣闊所提出的關于靈活設計的挑戰；另一方面是品牌形象沉淀和品牌形象一致性所提出的關于標準化設計的挑戰。
    應對這樣的挑戰的唯一工具是保持時間的規范性，無論是酒店VI設計的基本設計要素的使用，還是品牌風格的把握，均應遵從既定的設計規范。
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