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    以下分別就活動闡述：
    統一歡樂年系列活動之一——統一歡樂年開跑記者會
    活動時間：3月12日
    活動背景，在只距離辦記者會不到兩星期的時間壓力下面對“獨家贊助”訊息新聞價值不高，此時要如何運用統一企業營銷的集團的資源。
 

    同時，更要強力聯結迪斯尼的形象，促使媒體愿意報道，讓一般大眾產生統一與迪斯尼的聯想，是一大難題。
    因此，奧美公關小組大膽提出事件行銷的形式，運用創意及歡樂的元素，來宣告統一歡樂年開跑，以確實行動來表示舉辦統一歡樂年的決心。
    所以，如何吸引媒體注意，通過此義演更要負擔傳達統一企業正面形象之任務，這是傳播上的挑戰。
活動策略、內容：此記者會以卡通為主軸，運用名人策略來創造媒體曝光。奧美公關邀請統一企業集團高清愿總裁帶領一級主管共十人，以迪斯尼卡通扮相出現記者會。