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     西方對競爭導向模式的運用，則是20世紀70年代的事。由于當時日本許多企業運用該模式取得了很大的成功，這種模式才逐漸被重視起來。在傳統的消費者導向模式中，如果廠商或企業都在識別消費者需求的基礎上發展新產品，則可能會出現多條重復的生產線而導致資源的極大浪費。另外，很多營銷失敗的例子也并非營銷者不了解消費者的需求，而是沒能準確地考慮競爭對手的行為。因此，美國企業營銷戰略專家阿•拉依斯提出：“為了在當今世界市場中取勝，企業必須提出‘機構證者第一’的口號，實施‘競爭導向營銷’”。至于關系導向模式，西方人則注意的最少，人們的注意力似乎集中于贏得顧客，而不在于留住顧客。
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    酒店標識設計觀念的科學性、市場競爭的有效性、市場投機行為的正當性，都是以法律為保證的。我們的國情決定著加強酒店標識設計法制建設更具有重要性，必須通過法制建設規范人們的觀念和行為，使酒店標識設計面對一個手法制約束的良好社會環境。
 

   我國是人均資源相對不足的國家，加上技術和管理水平比較低，在生產、建設和流通等領域，資源浪費、環境惡化的現象正在加劇。這已經阻礙經濟的健康發展，甚至對人民健康構成威脅。因而，我國從現在起就要實施可持續發展戰略，自覺執行保護資源、保護環境的法律法規，合理開發和利用資源，大力推廣和運用節能、節材、節水、減污技術，做到企業利益與消費者利益、生態環境利益相統一，經濟建設、城鄉建設和環境保護相協調，實現良性循環。
 

    重視產品的顧客經濟價值。這有三層含義：意識顧客購買產品所追求的基本用和利益；而是產品的物質實體本身及其外觀設計、標志、包裝等；三是產品的質量保證、輸送、售后服務等。要體現企業的良好形象，以此作為開拓市場，實現酒店標識制作目標的基礎。把握上述相互關聯、不可或缺的三個方面，還要把握市場入口的分布、消費結構、生活方式、價值觀念、購買力水平與投向，以及國家政策法規、科技動向、競爭對手及其產品、自身資源比較優勢等，堅持整體營銷，就不會顧此失彼，就可以在市場行穩步發展。
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    在企業營銷實踐中，方法的創新正日愈豐富多彩。一方面引進和借鑒國外的成功營銷做法，如直付營銷、定制營銷、無缺陷營銷、零庫存營銷、定位營銷、關系營銷等；另一方面我國企業在營銷實踐中還摸索出一些新的營銷方法，如長虹的“事件營銷”、希望集團的“復制營銷”、武商集團的“扎堆營銷”、小天鵝的“合作營銷”、海爾的“承諾營銷”，還有“大質量營銷”、“成本營銷”、“樣板營銷”等。總結這些創新方法不僅有利于指導我國廣大企業廣泛地開展好企業營銷活動，而且能夠更好地豐富我國發展營銷學的內容。 
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   酒店營銷技術創新首先表現在產品創新上。隨著科技的迅猛發展，產品市場生命周期不斷縮短，產品更新換代日趨加快，大量新產品紛紛涌向市場。強化酒店營銷技術創新，體現在產品上的個性化。

    相比較而言，我國的酒店營銷技術創新還存在較大差距，不少企業仍停留在引進消化水平上，缺乏技術創新意識和能力，導致我國產業和產品同構化現象嚴重，市場競爭力不強。酒店營銷技術創新還表現在酒店營銷方式的創新上。隨著計算機的普及與發展，酒店營銷已成為一種新的營銷方式。酒店營銷是借助網絡、電腦通信和數字交互式媒體進行的營銷活動。
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     第五代技術經濟時期已經出現，由微型處理器為基礎的新信息基礎設施正在鞏固期地位。此階段明顯的基礎設施表現為酒店標識設計。酒店標識設計在全世界連接了成千上萬個計算機網絡，它還具有國際信息這個新的圖表環境。已經有成千上萬的公司正在嘗試通過國際信息網進行營銷活動。到2000年止，信息基礎設施的很多技術上的缺陷已被克服，全球市場上的公司和個人將通過高質量的上網發生充分利用多媒體信息，很多正在發展的市場也將充分利用信息基礎設施。
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      企業必須明白顧客在何種條件下做出何種選擇，顧客究竟是寧愿購買實體服務者的產品，還是愿意在范圍廣闊的酒店標識設計市場上購買，或利用酒店標識設計市場的智力代理。更深層次的營銷思想控制了以計算機為中介的營銷，目前3W是個典型例子。
（1） 消費者將積極地參與，這是前所未有的管理活動。
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