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          廣告信息需要通過一定的媒體才能有效地傳播出去，然而不同的媒體在廣告內容承載力、覆蓋面、送達率、展露頻率、影響價值以及費用等方面互有差異，因此它是正確地選擇廣告策劃的過程中一項非常重要的工作。企業的廣告策劃人員在選擇廣告媒體時必須了解各種媒體的特性。廣告策劃VI可以選擇的傳播媒體及其特性的有關情況如下。
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1.確定內容
廣告的具體內容應根據廣告目標、品牌標識的信息可容量來加以確定。一般來說應包括以下三個方面
(1)產品信息。主要包括產品名稱、技術指標、銷售地點、銷售價格、銷售方式以及國家規定必須說明的情況等。
(2)企業信息。主要包括企業名稱、發展歷史、企業聲譽、生產經營能力以及聯系方式等。
(3)服務信息。主要包括產品保證、技術咨詢、結款方式、零配件供應、保修網點分布以及其他服務信息。
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(一)分析廣告機會
若想進行廣告促銷，首先要分析解決針對哪些消費者做廣告以及在什么樣的時機做廣告等問題。為此就必須搜集并分析有關方面的情況；如消費者情況、競爭者情況、市場需求發展趨勢、環境發展動態等，然后根據企業的營銷目標和產品特點，找出廣告形象VI的最佳切入時機，做好廣告的群體定位，為開展有效的廣告促銷活動奠定基礎。
(二)確定廣告目標
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        廣告策劃的流程是相對固定的。但不同的商品，不同的企業，其廣告策劃vi的具體內容和廣告策略是有所不同的。然而，許多廣告客戶卻不愿意自己的品牌形象受制于特定(針對性)的羈絆，他們希望產品最好能面面俱到、滿足任何人。比如一個品牌必須同時訴求男性和女性，也必須廣受上流社會和市井小民的喜愛。這種貪得無厭的心理會使品牌落入一個完全喪失個性的下場，欲振乏力、一事無成。在今天的商場中，一個四不像的品牌很難立足，就好像太監無法當皇帝一樣??????同一企業的同一種產品，在產品處于不同的發展時期，也要采用不同的廣告戰略。只要市場情況不同，竟爭情況不同，消費者情況不同，產品情況不同，廣告目標不同，那么廣告策劃的側重點和廣告戰略戰術也應該有所不同。廣告策劃的最終目的是提高廣告效果。廣告策劃不講究針對性，很難提高廣告效果。用一個模式代替所有的廣告策劃活動、必然是無效的廣告策劃。以上三個方面是任何廣告策劃活動都必須遵守的原則，這五種原則不是孤立的，而是相互聯系的，相輔相成，缺一不可。這些原則不是人為的規定，而是廣告活動的本質規律所要求的。

        廣告策劃不是紙上談兵，也不是花架子。廣告策劃的結果必須使廣告活動產生良好的效果。也就是在非常經濟地支配廣告費用的情況下，取得良好的廣告效果。廣告費用是企業的生產成本支出之一，廣告策劃就是要使企業產出大于投入。廣告策劃，既追求宏觀效益，也追求微觀效益；既追求長遠效益，也追求眼前效益；既追求經濟效益，也追求社會效益。不顧長遠效益，只追求眼前利益，在統一性原則指導下，廣告策劃要很完善地把廣告活動的微觀效益與宏觀效益、眼前效益與長遠效益、社會效益與經濟效益統一起來。廣告策劃既要以消費者為統籌廣告活動的中心，也要考慮到企業的實力和承受能力。不能搞理想主義而不顧及企業的實際情況。
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        廣告策劃是一系列集思廣益的復雜的腦力勞動，是一系列廣告戰略、策略而展開的研討活動和決策活動；而廣告計劃是這一系列活動的歸納和體現，是廣告策劃所產生的一系列廣告戰略、廣告策略的具體化。所以廣告策劃與廣告計劃既相互聯系、密不可分，又有區別。
       作為一個動態的過程，廣告策劃也是一種程序，廣告策劃的出發點是現在，落腳點是未來，它是不靜止的，是一個運動過程。任何事物都處于運動的、變化的環境之中。廣告策劃活動也是如此，市場活動的各個方面總是處于干變萬化之中，面廣告策劃的重心也隨著市場諸要素的變化而變化，不能以不變應萬變。
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平面創意設計常用的藝術表現手法有哪些？
  1)明星效應
  利用名人、明星上廣告是國內、外廣泛使用的表現手法。因為廣大受眾（各種層面的消費）大多有自己喜歡的名人、明星，如果在平面設計畫面上見到自己喜歡的偶像，總會對此告有一種好的印象。
  美少女趙薇成了佳能打印機的形象使者，使佳能系列打印機一下走紅。 天王張學友上了樂華彩電廣告，竟使樂華成為全國出口量第一的國產彩電，此類成功案例在國內外不勝枚舉。

  2)突出特征
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         廣告策劃，實際上就是對廣告活動過程進行的總體策劃，或者叫戰略決策，包括廣告目標的制定、戰略戰術研究、經濟預算等，并訴諸文字。廣告策劃是廣告運作的主體部分，是在企業整體營銷計劃指導下做出的。
       在對廣告策劃的理解和具體廣告活動中，許多人把廣告計劃和廣告策劃看作是一回事。這種看法雖然有一定的道理，但其中也有許多誤解。從嚴格意義上講，廣告計劃和廣告策劃這兩個概念是不能畫等號的。雖然二者有聯系，有相似之處，但二者又有區別。廣告計劃是實現廣告目標的行動方案，它是一一個行動，其側重于規劃與步驟;而廣告策劃的本質雖然也是為了實現廣告目標，但它更強調的是借助于科學的手段和方法，對多個行動方案(即廣告計劃)做出選擇和決定。
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  廣告策劃標識的本質特征可以用6點來概括:
  (1) Market;市場。對廣告目標市場的選擇及其特征的把握。
  (2)Message:信息。確定廣告需要傳達的正確信息。
  (3) Media:媒體。選擇什么樣的媒體將廣告中的信息傳播給目標受眾。
  (4) Motion: 活動。使廣“告發生效果的相關行銷、促銷活動。
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       廣告設計是一種商業設計，但要能夠最大限度地配合整體廣告運動，還要有很高的設計制作的能力。達到最佳的廣告效果是廣告設計的最終目的，設計logo的本質是創造和發明，帶有前導的性質，設計是為明天的消費服務，因此要對未來有一個清晰的判斷，誰判斷錯了，誰就會失敗，所以我們必須建立自己的理論體系，用自己的科學設計理論來武裝我們的設計師，使他們能夠比較正確地面向未來。
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