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   企業營銷組調研發現，亞洲媽媽們典型的日記記錄由早上6時起一天超過16小時的事情，幾乎完全用來扮演以下5個角色，她們對每個角色也各有詮釋。
   母親
    ——給予子女愛護、支持和教育
    ——保護子女，避免他們跌進生活中陷阱
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    在迪斯尼消費品部亞太區總裁及真正的迪斯尼卡通明星伴隨下。共同現身記者媒體面前，全場轟動，掌聲不斷，高清愿總裁頓時成為鎂光燈的焦點。
    此時，企業營銷的活動場地亦經過奧美視覺的整體規劃，配合歡樂主題布置成森林情境，更形成環場氣氛，歡樂年定位十分清楚。
    活動結果、效益：在主要希望通過媒體報道來形成民眾的正面印象的目的下，媒體事后對此事件報道的質與量都相當豐碩。整體共產出27則報道。
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    以下分別就活動闡述：
    統一歡樂年系列活動之一——統一歡樂年開跑記者會
    活動時間：3月12日
    活動背景，在只距離辦記者會不到兩星期的時間壓力下面對“獨家贊助”訊息新聞價值不高，此時要如何運用統一企業營銷的集團的資源。
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    1、衡量該企業營銷活動的執行效率
    友誼統一企業內部組織的眾多功能及復雜組織，為能使贊助活動的執行及宣傳推廣能產生最高效能，因此，在其執行副總經理統籌下設立一華特迪斯尼專案小組，保持小組作業的彈性并擔任公司內部資源的協調整合角色。
 

    在1997年5月份，IBM與美國計算機協會聯合舉辦“IBM深藍與棋王國際象棋比賽”。這場比賽不僅吸引全球媒體對深藍品牌策劃的廣泛報道。
    也成為一般大眾茶余飯后的討論話題——應是歷史上戰無不勝的國際象棋王、從六歲就開始下國際象棋的卡斯帕羅夫，他22歲時就成為歷史上最年輕的棋王。
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    那么，現在就讓我們捫心自問：下一步該怎么走？我相信該是企業營銷重回根本的時候了。2000年10月，在亞特蘭大會議中，我提出一個比喻，雖然已報道過，但是我還想再重述一次，這是Lucy身為故事。
    我談了自己對創業的憧憬，那是我的夢想，夢想自己纏著腰帶，身上背著弓跟箭出外打獵、喂飽家人，然后再出去打獵帶回去更多的食物。
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    Deloitte公司的全球行銷部門也來尋找我們的協助，這是個相當大的冒險，因為奧美已經拒絕了他們，而我們跟奧美企業營銷廣告又都隸屬于奧美集團。
    Deloitte公司需要克服許多挑戰，才能維系于我們的合作關系。他們也冒很大的風險在好幾個對奧美公關充滿敵意的國家扎根，使我們可以繼續在當地執行業務。
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    經濟不景氣這樣的情況導致許多客戶離開了我們，而我們也不得不重新調整企業營銷的步伐。但這并不代表我們將要雇用新人或是裁員，我想要談的是“L”（Layoffs，裁員）這個字。
    因為裁員會造成傷害，而且是非常嚴重的傷害，沒有人愿意看到它的來臨，而且我也不認為我們有人會喜歡它。
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    我們之所以為“大創意”是因為：其一是從來沒有任何活動曾在紫禁城內興辦過，其二是英國副首相的中國大陸訪問。
    該活動引起中外記者團的注意，陸虎越野車上市活動的報道在世界各國的電視就平面媒體上出現。陸虎越野車非常成功地登陸中國大陸市場，其契因不外乎技巧簡單。基礎強大、對象正確。
    說“不”不見得就是“不”。對于多數人任職中國大陸的企業營銷主管級人士來說，找出“真正”的決策者是最常讓人感到挫敗的事。
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    其實，說完這許多堂皇之道，我內心深處真正相信公關這個行業的成長活力，仍將來自公司對“人”的信念。
    而奧美在這件事上的用心，又是叫我深為感動的，我們努力嘗試要完成一種真正尊重人的文化，試著培養一種能夠面對所有情境、不畏懼沖突、真實溝通的勇氣與能力。
    而最重要的，對于開創出一種企業營銷對客戶提供卓越服務的熱枕，和為奧美人創造豐富的工作與生活內涵，奧美有一種近乎信仰般的執著。
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