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        世界上最早的報紙是中國漢代的“邸報”。報紙是幾十年、上百年以來始終高就所有廣告媒體首位的廣告媒體。報紙本身也有全國性、區(qū)域性和地方性之分。報紙廣告屬于平面媒體，平面媒體經(jīng)由印刷工藝實施，印刷制作圖文并茂，表現(xiàn)豐富，形象直觀，有利于產(chǎn)品外觀及功能的展示; 并可以根據(jù)傳閱內容的需要設置版面大小，信息容量彈性大，有利于詳細訴求;平面媒體信息還可以保存，具有傳閱價值。另外，許多平面媒體還具有定向傳播特征，可針對特定目標對象和既定的表現(xiàn)策略，實行有效的信息傳達。由于有比較完善的排版印刷和推廣發(fā)行系統(tǒng)，平面媒體的速效性和入戶率都較高，這對吸引廣告客戶、傳遞廣告信息是有利的。相對其他媒體而言，報紙作為平面媒體具有如下競爭優(yōu)勢。

  手機廣告文案創(chuàng)作的優(yōu)越性

        手機短信廣告的出現(xiàn)是隨著手機的不斷普及而出現(xiàn)的。數(shù)據(jù)顯示，中國的移動電話用戶已經(jīng)達到2億，其巨大的市場潛力十分誘人。目前，我國的移動電話用戶已居世界首位，并且每年還以超過500萬人的速度增長。隨著短信在年輕人中的流行，手機廣告成為一種新的廣告形式，短信成為一種新的廣告信息載體，這在發(fā)達國家已經(jīng)屢見不鮮。

      文案創(chuàng)作的口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復或相同的表達，以便區(qū)分和其他企業(yè)精神的不同，使消費者容易掌握商品或服務的個性。它是為了強化受眾對企業(yè)、商品或服務的印象，而長期反復使用的特定宣傳用語。文案口號往往體現(xiàn)廣告VI的定位、形象和主題，因此，好的文案口號能使受眾一見就能識別它出 自哪個廣告商品或是哪家企業(yè)。 可見文案口號對樹立企業(yè)形象和品牌形象具有十分重要的作用。文案口號與商標共同構成了企業(yè)或商品的標志，前者是“語言標志”，后者是“圖形標志”。例如，人們一看到“讓我們做得更好”的口號，就自然而然地聯(lián)想到飛利浦電器。

        盡管我們在理論上了解了廣告文案寫作的基本要領，但拿起筆著手寫，可能還是不知道該從何下手，這是對廣告文案的寫作過程還是比較生疏的原因。本節(jié)將具體揭示廣告文案的創(chuàng)作過程，作為文案創(chuàng)意寫作的依據(jù)。

        廣告隨文對廣告正文起補充和輔助的作用，是廣告附帶的必要說明，它可以促進銷售行為的實施，可產(chǎn)生固定性記憶和認知鋪墊。

       一個好的廣告，除了有好的創(chuàng)意，還必須選用恰當?shù)谋憩F(xiàn)手法，這也是創(chuàng)作人員必須苦心經(jīng)營的。在歸納廣告表現(xiàn)時可以看出，一切廣告完美的表現(xiàn)均應體現(xiàn)在說服目標消費者這一點上，無論圖形語言、色彩語言、文字語言、聲響語言、鏡頭語言，都要圍繞著準確的表達主題與創(chuàng)意，富有說服力的表現(xiàn)。縱觀整個廣告創(chuàng)作，其表現(xiàn)不外乎以下兩種:
  ( 1)側重于理性的表現(xiàn)技巧。這種技巧是以真實的事實、以理服人。這種技巧常常用于新產(chǎn)品導入市場、具有個性與獨特功能的產(chǎn)品、高檔耐用消費品等。此類產(chǎn)品使用理性表現(xiàn)技巧效果較好。
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  目前社會上談論的現(xiàn)代廣告的人逐漸多起來，但對于什么是品牌標識廣告。并不完全了解。有些廣告經(jīng)營單位認為只要單位有幾部電腦或在鬧市樹立電子顯示屏，就算是品牌廣告了。有些報道也把激光技術、電子技術應用于廣告上說成標志中國廣告業(yè)進入了現(xiàn)代廣告時代等。事實上,電子技術.激光技術。對于廣告來說僅是一個手段，手段不能變成實質。廣告創(chuàng)作人士在其廣告的表現(xiàn)中采用什么。現(xiàn)代主義.后現(xiàn)代主義。手法，也沾沾自喜地稱這是現(xiàn)代廣告。事實上這些表現(xiàn)也僅僅是個手段與形式，它并不代表著實質上的轉變。
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所以手機是電話,但,電話不一定是手機。