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    2010年之夏,央視五套的張斌說了這么一段話:“究竟有多少人能從頭到尾完整地看一場世界杯比賽呢?我相信,有很多人是把世界杯當成背景聲,電視放著,自己該干什么就干什么,聽到進球了,就過去看一眼慢動作回放。收視率高,只是因為大家都覺得這個夏天應該有世界杯。”

作為一個從事這個行業22年的“老人”,也拍了超過一千支電視廣告片。葉茂中這所面對如此“叢生”、如此“破碎”真心惶恐了一陣子,靜下心來思考,在一個什么都要求“快”。一天不上網就好像落后的年代,什么是電視廣告的最大天敵?如何選擇好的廣告載體?

很長一段時間以來,電視廣告最大的敵人有且只有一個,那那就是老百姓手中的遙控器。但,只是遙控器嗎?不是的!

    衛星讓電視細絲化;互聯聯網和3G讓PAD、手機、臺式電腦成為大殺器,微博、微信、APP連抓帶咬瓜分廣告資源;分眾媒體從新銳掉進傳統的隊伍,技術讓戶外LED幻彩屏幕占領了眾多樓宇寬廣的表面;燈箱、標識設計的站牌、路燈、書報刊、女人的大腿、男人的光頭哪個也不是省油的燈廣告載體越來越分散。收視率幾乎被海量信息轟炸得魂飛魄散了。

    一部手機就讓電視廣告無所適從,手機是那個能通話的東西嗎?手機干了電視的事;手機干了視頻網站的事;手機干了報紙的事;手機干了相機的事;手機干了廣播的事;手機干了菜刀的事,超薄據說能切豆腐;手機干了磚頭的事,結實的可以砸核桃;手機還干了電話的事,中國移動舒舒服服地收了十幾年的錢忽然和微信開始死磕,原因只有一個,微信搶了它的飯碗…