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    在20世紀80年代以前，中國市場的酒店品牌意識為負數(shù)，酒店與消費者尚處在“酒店VI設計品牌潛意識期”。那時的酒店市場特征是商品緊缺，求大于供，人們沒有什么酒店VI設計品牌意識。
    從20世紀80年代開始，隨著酒店市場供求關系的穩(wěn)定，人們有了選擇的余地，這時酒店與消費者才逐漸萌芽了品牌意識，這個時期是“品牌淡意識期”。
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    和麥斯威爾這個客戶合作的感覺，可以有以下幾個感覺看出來：酒店VI設計客戶提案時，感覺是在和客戶分享一個Idea、一個想法，而不是在販賣。
    而且，酒店VI設計客戶和我們之間很能說話，即使是遇到意見相左的時候，酒店VI設計客戶總會給我們機會再提一遍。
    經(jīng)過近一年來的變動，麥斯威爾能做到這種持續(xù)性，最重要的因素在于“一代一代的傳承”。不管是哪一代的客戶或作業(yè)人員，都懂得去鑒賞過去的成果，尊重與珍惜前人累積下的“傳家寶”，不會因為只求創(chuàng)新突破而求新改變。
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    酒店VI設計的認知度是指消費者對酒店所提供產(chǎn)品和服務的整體品質(zhì)或優(yōu)越性做出的感知，它包含了酒店品牌與產(chǎn)品類別間的聯(lián)系。
    酒店VI設計的認知度是影響消費者進行酒店品牌決策的重要因素，因為只有在市場上有較高品牌認知度的酒店才會被消費者納入購買考慮的酒店品牌目錄中，才有可能被購買。
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    這個階段的目的是找出這個酒店VI設計企業(yè)須采取什么樣的形象定位最有效。根據(jù)前面調(diào)查所得到的資料，我們可以很清楚地整理出該酒店VI設計企業(yè)形象的SWOT。
    以我們這次協(xié)助林口鄉(xiāng)農(nóng)會建立新形象為例，它是一個都市型農(nóng)會，95%以上收益來自信用部，其競爭對手主要是銀行、郵局。綜合其SWOT分析為：
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    Tivoli Graden 是意大利餐廳，因此設計時特別以馬賽克拼貼的質(zhì)感來點出意大利的風味；而其美食外賣區(qū)專售高級烘焙食品，在酒店VI設計上則以寫意的筆法強化休閑的概念，塑造外賣糕點的悠閑氣氛。
    位于第42層的云海酒吧，是最高樓層的酒吧，其置身云端的地點是訴求的重點，因此，在設計上以星空為Logo的重點，襯托酒吧仰望蒼穹、俯瞰人間的氣氛。
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    由于酒店主題繁多，以致無法判定哪種方法較佳。但是，如是有關新產(chǎn)品的策劃、強化銷售的策劃、海外企業(yè)的策劃、處理抗議事宜的策劃等，符合客戶的要求或地域性的特質(zhì)等策劃時，不妨先觀察現(xiàn)場實況，以獲得充分的了解，獲知現(xiàn)場需求來進行酒店VI設計作業(yè)是十分妥善的方法。
 

    一流的酒店VI設計應通過標志造型、色彩定位、標志的外延含義、應用、品牌氣質(zhì)傳遞等要素助推品牌成長，幫助品牌戰(zhàn)略落地，累積酒店VI設計品牌資產(chǎn)。
    酒店品牌戰(zhàn)略專家翁向東認為，在酒店VI設計標志設計之初，站在品牌戰(zhàn)略的高度，為品牌設計有一定包容性的標志為品牌長遠發(fā)展提供延伸空間。
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    我們要對不同酒店VI設計品牌的定位有著敏感的洞察力，并對傳播中感情和理性酒店VI設計信息都能有所回應。事實上，我們發(fā)現(xiàn)，他們對象征和比喻會比西方人更快地作出反應，這說明了觀看酒店VI設計廣告者的文化涵養(yǎng)，長遠來看，這將對酒店VI設計品牌的建立更容易引起共鳴。
 

    我們甚至用“好的咖啡豆，才有香醇的咖啡”這樣的字眼。（酒店VI設計廣告播出后，我們測試顯示，大部分的消費者都覺得“好的咖啡豆，才有香醇的咖啡”對他們來說是最不重要的。）
    這支酒店VI設計廣告可謂費盡心機來信守產(chǎn)品的承諾，但卻未能體現(xiàn)麥斯威爾曾經(jīng)或能夠代表它的特質(zhì)精髓。
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    酒店VI設計環(huán)境景觀識別系統(tǒng)所在空間中的內(nèi)容有什么。這些內(nèi)容的指定應該建立在怎樣的酒店VI設計基礎上？實際上，操作這類項目應視酒店VI設計具體情況而定。
    酒店VI設計位置和數(shù)量的控制也是設計的至關要素，如交通系統(tǒng)為例，導向系統(tǒng)的位置何在。無論屬于哪類標識，都不時可以隨意設置的。酒店VI設計設置標識是少了不行，多了也不行，多余的標識將成為視覺上的污染。
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