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    •亨氏清淡調味番茄醬？難道你不認為這會導致顧客們覺得調味番茄醬是高熱量的嗎？[現在，沙司的銷量已經超過了調味番茄醬。隨著歲月的推移，我們相信將來會看到一個名為佩斯淡沙司的品牌]。
    •好樂門清淡蛋黃醬？同樣的問題。
    •金寶健康特需湯？常規的湯不健康嗎？
 

    酒店VI設計的創意性：VI設計名稱和圖案貴在標新立異，具有獨特的個性和風格，不落俗套，這樣才有利于發揮酒店品牌名稱和圖案的獨到魅力，給予酒店顧客鮮明的印象和感受。
    中國老字號“六必居”醬菜品牌，源于“六必居”釀酒之六項必具條件（黍稻必齊、曲蘗必實、湛之必潔、陶器必良、火候必得、水泉必香）而得。
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    酒店VI設計就是酒店在標識中所能做的事情，標識是一家酒店標牌的根本目標。這就是為什么每個在酒店工作的人都應該關心酒店VI設計，尤其是要熟諳酒店VI設計品牌打造的定律。
    想象一下，一個消費者對他的一個朋友說：“你認為這種新的側翼品牌怎么樣？”
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    這對媒體來說是個好消息。在過去幾年中，酒店VI設計見證了本土媒體的快速增長，并顯露出脫俗于西方新聞專業化。
    十年前，許多媒體訪問是酒店VI設計的單方面負責的。即酒店溝通部門負責召開媒體會議，發布新聞，酒店新聞通常是逐字不差地被刊登。
    而今的酒店VI設計職業素養在提高，涌現了更多的調查性報道。記者們對于他們所采訪的公司十分了解，提問也更到位。
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    酒店的傳統的戰略規劃已不再適用，所以我們提出了競爭酒店VI設計的關鍵，是通過制定新的戰略來塑造覺得的未來，新戰略的焦點在與酒店的核心能力。
    傳統戰略規劃旨在實現酒店VI設計資源和機會的有效配置，對目標現實性和可行性進行分析研究，在酒店VI設計決策過程中對未來進行假設，制定一份戰略意向書對未來進行規劃，強調未來的目標應建立在酒店可利用資源的基礎上。
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    酒店VI設計理念識別屬于思想范疇。它是酒店最高意識形態，是酒店文化戰略的靈魂，是酒店經營管理和發展的戰略性知道思想，也是酒店VI文化意識形態領域的體現。
 

    當我四年前第一次踏進奧美時，最先做的一件事是環顧一下四周，然后說，“說吧！哪些事情是需要整理、改變及改善的？”
    接下來，我看見了許多架構上、財務上的酒店VI設計問題，我也看見了許多人格特質上的問題需要改進，而最不需要改善的是你們卓越的表現，這永遠是奧美的品質保證，我們每天工作上的成功表現，就是奧美公司與眾不同之處。
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    酒店VI設計者面臨著兩條戰線的挑戰：一方面是設計品類繁復和應用領域廣闊所提出的關于靈活設計的挑戰；另一方面是品牌形象沉淀和品牌形象一致性所提出的關于標準化設計的挑戰。
    應對這樣的挑戰的唯一工具是保持時間的規范性，無論是酒店VI設計的基本設計要素的使用，還是品牌風格的把握，均應遵從既定的設計規范。
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    當競爭對手才剛以數百萬元買下主要版面，作為企業周年慶的廣告及專題報道時，您是否也考慮在酒店的周年，花下相同的數目做相對的酒店VI設計廣告？
    當您想讓大眾了解公司在過去對社會的貢獻，并且傳播公司的企業定位，讓消費者認知公司在特定領域的地位時，該如何下手？
    以上的問題，都是臺灣IBM公司在計劃其40周年時所面臨的挑戰，這也許是許多公司想要加強或改變他們的企業形象時，所要面對的問題。
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    酒店選用兩種色彩作為標準色，可以從兩個角度進行構思：使用酒店VI設計對比色和使用類似色。
    通過酒店VI設計的色彩對比可以形成較為豐富的效果，可以呈現活潑、生動、鮮明的情緒和性格。對比色的目的不是制造對立，而是利用對立建立和諧，強調對于酒店變化意味的追求。
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