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    •亨氏清淡調(diào)味番茄醬？難道你不認為這會導(dǎo)致顧客們覺得調(diào)味番茄醬是高熱量的嗎？[現(xiàn)在，沙司的銷量已經(jīng)超過了調(diào)味番茄醬。隨著歲月的推移，我們相信將來會看到一個名為佩斯淡沙司的品牌]。
    •好樂門清淡蛋黃醬？同樣的問題。
    •金寶健康特需湯？常規(guī)的湯不健康嗎？
 

    酒店VI設(shè)計的創(chuàng)意性：VI設(shè)計名稱和圖案貴在標新立異，具有獨特的個性和風(fēng)格，不落俗套，這樣才有利于發(fā)揮酒店品牌名稱和圖案的獨到魅力，給予酒店顧客鮮明的印象和感受。
    中國老字號“六必居”醬菜品牌，源于“六必居”釀酒之六項必具條件（黍稻必齊、曲蘗必實、湛之必潔、陶器必良、火候必得、水泉必香）而得。
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    酒店VI設(shè)計就是酒店在標識中所能做的事情，標識是一家酒店標牌的根本目標。這就是為什么每個在酒店工作的人都應(yīng)該關(guān)心酒店VI設(shè)計，尤其是要熟諳酒店VI設(shè)計品牌打造的定律。
    想象一下，一個消費者對他的一個朋友說：“你認為這種新的側(cè)翼品牌怎么樣？”
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    這對媒體來說是個好消息。在過去幾年中，酒店VI設(shè)計見證了本土媒體的快速增長，并顯露出脫俗于西方新聞專業(yè)化。
    十年前，許多媒體訪問是酒店VI設(shè)計的單方面負責(zé)的。即酒店溝通部門負責(zé)召開媒體會議，發(fā)布新聞，酒店新聞通常是逐字不差地被刊登。
    而今的酒店VI設(shè)計職業(yè)素養(yǎng)在提高，涌現(xiàn)了更多的調(diào)查性報道。記者們對于他們所采訪的公司十分了解，提問也更到位。
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    酒店的傳統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃已不再適用，所以我們提出了競爭酒店VI設(shè)計的關(guān)鍵，是通過制定新的戰(zhàn)略來塑造覺得的未來，新戰(zhàn)略的焦點在與酒店的核心能力。
    傳統(tǒng)戰(zhàn)略規(guī)劃旨在實現(xiàn)酒店VI設(shè)計資源和機會的有效配置，對目標現(xiàn)實性和可行性進行分析研究，在酒店VI設(shè)計決策過程中對未來進行假設(shè)，制定一份戰(zhàn)略意向書對未來進行規(guī)劃，強調(diào)未來的目標應(yīng)建立在酒店可利用資源的基礎(chǔ)上。
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    酒店VI設(shè)計理念識別屬于思想范疇。它是酒店最高意識形態(tài)，是酒店文化戰(zhàn)略的靈魂，是酒店經(jīng)營管理和發(fā)展的戰(zhàn)略性知道思想，也是酒店VI文化意識形態(tài)領(lǐng)域的體現(xiàn)。
 

    當我四年前第一次踏進奧美時，最先做的一件事是環(huán)顧一下四周，然后說，“說吧！哪些事情是需要整理、改變及改善的？”
    接下來，我看見了許多架構(gòu)上、財務(wù)上的酒店VI設(shè)計問題，我也看見了許多人格特質(zhì)上的問題需要改進，而最不需要改善的是你們卓越的表現(xiàn)，這永遠是奧美的品質(zhì)保證，我們每天工作上的成功表現(xiàn)，就是奧美公司與眾不同之處。
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    酒店VI設(shè)計者面臨著兩條戰(zhàn)線的挑戰(zhàn)：一方面是設(shè)計品類繁復(fù)和應(yīng)用領(lǐng)域廣闊所提出的關(guān)于靈活設(shè)計的挑戰(zhàn)；另一方面是品牌形象沉淀和品牌形象一致性所提出的關(guān)于標準化設(shè)計的挑戰(zhàn)。
    應(yīng)對這樣的挑戰(zhàn)的唯一工具是保持時間的規(guī)范性，無論是酒店VI設(shè)計的基本設(shè)計要素的使用，還是品牌風(fēng)格的把握，均應(yīng)遵從既定的設(shè)計規(guī)范。
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    當競爭對手才剛以數(shù)百萬元買下主要版面，作為企業(yè)周年慶的廣告及專題報道時，您是否也考慮在酒店的周年，花下相同的數(shù)目做相對的酒店VI設(shè)計廣告？
    當您想讓大眾了解公司在過去對社會的貢獻，并且傳播公司的企業(yè)定位，讓消費者認知公司在特定領(lǐng)域的地位時，該如何下手？
    以上的問題，都是臺灣IBM公司在計劃其40周年時所面臨的挑戰(zhàn)，這也許是許多公司想要加強或改變他們的企業(yè)形象時，所要面對的問題。
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    酒店選用兩種色彩作為標準色，可以從兩個角度進行構(gòu)思：使用酒店VI設(shè)計對比色和使用類似色。
    通過酒店VI設(shè)計的色彩對比可以形成較為豐富的效果，可以呈現(xiàn)活潑、生動、鮮明的情緒和性格。對比色的目的不是制造對立，而是利用對立建立和諧，強調(diào)對于酒店變化意味的追求。
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