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     2、品牌是價值擔保
     隨著技術的迅猛發(fā)展，物質越來越豐富，人們可以選擇的商品或服務也越來越多。此時，品牌僅僅作為區(qū)隔的工具并不足以吸引消費者，人們需要知名度高、特色鮮明的優(yōu)質產品，因此，企業(yè)開始不斷提升VI設計的品牌帶給消費者的功能性、情感性、社會性和財務性價值，使VI設計的品牌成為某種消費價值的擔保。利用多種傳播手段，通過VI設計的品牌載體，企業(yè)向消費者做出價值承諾，如海?絲承諾能去頭屑、萬寶路承諾能帶來粗獷豪邁的男子漢氣概、勞力士承諾能帶來名流高貴的身份、沃爾瑪承諾天天平價等等。英國品牌學者切納托尼和麥克唐納(McDonald)認為，一個成功的品牌是一個好的產品、服務、人或地方，使購買者或使用者獲得相關的或獨特的最能滿足他們需要的價值((英)萊斯利·德·切納托尼，M.麥克唐納.創(chuàng)建強有力的品牌——消費品工業(yè)品與服務業(yè)品牌的效益[M].北京:中信出版社，2001.)；美國西北大學的唐·舒爾茨(Don Schultz)教授指出，品牌是為買賣雙方所識別并能夠為雙方都帶來價值的東西（(美)唐·舒爾茨，海蒂·舒爾茨.唐·舒爾茨論品牌【M】.北京:人民郵電出版社，2005.)。受到各種接觸點(Point of Contact)的綜合影響，消費者形成了對品牌價值的印象。此時，對消費者而言，品牌意味著對企業(yè)所能提供價值的信任。
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