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需要強(qiáng)調(diào)指出的是，我們這里使用的“標(biāo)志產(chǎn)權(quán)”不是指標(biāo)志設(shè)計(jì)歸誰(shuí)所有的所有權(quán)意義。標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種重要的無(wú)形資產(chǎn)，酒店標(biāo)志資產(chǎn)歸酒店所有，這是毫無(wú)疑義的。但是，我們認(rèn)為酒店標(biāo)志資產(chǎn)，特別是其價(jià)值或權(quán)益的形成是建立在標(biāo)志關(guān)系的基礎(chǔ)上，這種關(guān)系對(duì)標(biāo)志是最重要的，也是它的核心，而標(biāo)志資產(chǎn)不過(guò)是這種關(guān)系的副產(chǎn)品。如果沒(méi)有顧客對(duì)品牌酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)識(shí)別的忠誠(chéng)，顧客不能感知標(biāo)志價(jià)值，標(biāo)志資產(chǎn)及其價(jià)值就會(huì)消失。因此，標(biāo)志產(chǎn)權(quán)不同于或不等于標(biāo)志資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)，后者屬于物權(quán)或所有權(quán)范疇。標(biāo)志產(chǎn)權(quán)則屬于債權(quán)范疇，即標(biāo)志產(chǎn)權(quán)基于顧客的請(qǐng)示權(quán)或訴求權(quán)。“債權(quán)是這樣一種法律關(guān)系：一方面，一個(gè)或數(shù)個(gè)主體有權(quán)依據(jù)它要求一定的給付，即要求實(shí)施一個(gè)或一系列對(duì)其有利的行為，或者給予應(yīng)有的財(cái)產(chǎn)清償；另一方面，一個(gè)或數(shù)個(gè)主體有義務(wù)履行這種給付或者以自己的財(cái)產(chǎn)對(duì)不履行義務(wù)的情況負(fù)責(zé)……債權(quán)的本質(zhì)不在于我們?nèi)〉媚澄锏乃袡?quán)，而在于其他人必須給我們某物或者履行某事。”