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    影響醫(yī)藥行業(yè)銷售收入的一大原因是病人過早停服藥物。一半的病人在1年之內(nèi)停服降膽固醇的他汀，70%的病人2年內(nèi)停服。如果我們研究一下如何幫助病人長期服藥，如何養(yǎng)成每日服藥的好習(xí)慣，那么不僅可以挽救現(xiàn)在因為沒有長期服藥而早死的人的生命，也能幫到醫(yī)藥行業(yè)。現(xiàn)在這個原因?qū)е碌匿N售收入損失不下幾十億美元。直到最近，我才看到醫(yī)藥行業(yè)開始對于這類研究問題表示出一定的興趣。醫(yī)藥行業(yè)在這方面的失敗倒不是因為惡意、無能或者對病人的漠不關(guān)心，只是因為這個行業(yè)一貫只關(guān)注廠內(nèi)的事情，出了廠門就不關(guān)它事了。它們只關(guān)注產(chǎn)品的標(biāo)識設(shè)計和產(chǎn)品的生產(chǎn)，而不是市場和市場營銷，所以就形成了只關(guān)注公司內(nèi)部而不關(guān)心公司外部的習(xí)慣。
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