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平面創意設計常用的藝術表現手法有哪些？
  1)明星效應
  利用名人、明星上廣告是國內、外廣泛使用的表現手法。因為廣大受眾（各種層面的消費）大多有自己喜歡的名人、明星，如果在平面設計畫面上見到自己喜歡的偶像，總會對此告有一種好的印象。
  美少女趙薇成了佳能打印機的形象使者，使佳能系列打印機一下走紅。 天王張學友上了樂華彩電廣告，竟使樂華成為全國出口量第一的國產彩電，此類成功案例在國內外不勝枚舉。

  2)突出特征
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         廣告策劃，實際上就是對廣告活動過程進行的總體策劃，或者叫戰略決策，包括廣告目標的制定、戰略戰術研究、經濟預算等，并訴諸文字。廣告策劃是廣告運作的主體部分，是在企業整體營銷計劃指導下做出的。
       在對廣告策劃的理解和具體廣告活動中，許多人把廣告計劃和廣告策劃看作是一回事。這種看法雖然有一定的道理，但其中也有許多誤解。從嚴格意義上講，廣告計劃和廣告策劃這兩個概念是不能畫等號的。雖然二者有聯系，有相似之處，但二者又有區別。廣告計劃是實現廣告目標的行動方案，它是一一個行動，其側重于規劃與步驟;而廣告策劃的本質雖然也是為了實現廣告目標，但它更強調的是借助于科學的手段和方法，對多個行動方案(即廣告計劃)做出選擇和決定。
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平面創意設計中的對比手法
    對比就是矛盾，矛盾是"對立面的統一"。眾所周知，任何設計都需要對比的形式，平面設計也自然有它基本的形式法則和對比現象。在現代平面設計中，對比是手段而不是目的，它是圖形設計中的一種基本形式法則。根據我們的經驗，可把平面設計中的對比手法分為三類，即形的對比、色彩的對比和感覺的對比。

  廣告策劃標識的本質特征可以用6點來概括:
  (1) Market;市場。對廣告目標市場的選擇及其特征的把握。
  (2)Message:信息。確定廣告需要傳達的正確信息。
  (3) Media:媒體。選擇什么樣的媒體將廣告中的信息傳播給目標受眾。
  (4) Motion: 活動。使廣“告發生效果的相關行銷、促銷活動。
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       廣告設計VI，是透過點、線、面來多層次、深入、系統地看待、透視和剖析設計。為了達到設計的本質，我們不能一維、平面地去觀察、思考，而要立體、多層次地去把握，更應深入到企業內部、行業內部去系統、全面、深入地進行分析、研究。
      廣告設計不同于其他設計門類，它必須將設計作品的藝術性和商業性相結合，找到一個最恰當的結合點，才能成就一個好的作品。廣告設計的本質和最終目的在于彰顯企業的獨特形象、提升市場競爭力、促成商業利益的最大化。
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       追求形式美是進行藝術創作的基本法則，平面創意設計作品也少不了形式美。在平面設計中，人們從不自覺地運用形式美到自覺地在理論上研究形式美感，實際就是創意設計走向成熟的一個標志。平面創意設計中的形式美有以下幾個方面。

1)點、線、面的構成

點、線、面在平面創意設計中的應用主要有以下三種形式。
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       廣告設計是一種商業設計，但要能夠最大限度地配合整體廣告運動，還要有很高的設計制作的能力。達到最佳的廣告效果是廣告設計的最終目的，設計logo的本質是創造和發明，帶有前導的性質，設計是為明天的消費服務，因此要對未來有一個清晰的判斷，誰判斷錯了，誰就會失敗，所以我們必須建立自己的理論體系，用自己的科學設計理論來武裝我們的設計師，使他們能夠比較正確地面向未來。
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       一個好的廣告，除了有好的創意，還必須選用恰當的表現手法，這也是創作人員必須苦心經營的。在歸納廣告表現時可以看出，一切廣告完美的表現均應體現在說服目標消費者這一點上，無論圖形語言、色彩語言、文字語言、聲響語言、鏡頭語言，都要圍繞著準確的表達主題與創意，富有說服力的表現。縱觀整個廣告創作，其表現不外乎以下兩種:
  ( 1)側重于理性的表現技巧。這種技巧是以真實的事實、以理服人。這種技巧常常用于新產品導入市場、具有個性與獨特功能的產品、高檔耐用消費品等。此類產品使用理性表現技巧效果較好。
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       既然廣告的功能是傳達信息，那么廣告所傳達的信息應該是真實的、有效的、健康的。偏離這個原則，會導致廣告策劃VI功能與目的無法實現。企業在廣告活動中所傳達的信息是多方面的，然而實現廣告目標主要傳達的信息不外乎以下四個方面
(1)傳達產品功能、品質、優點的信息，幫助企業從事產品市場競爭，占有市場。
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平而創意設計的主題是指平面創意設計LOGO作品所表現的主要內容，就是你要向消費者重點宣傳什么，說明什么問題。這就要求只能突出兩個問題， 不可而面俱到，五花八門，主題不明確則等于沒有主題。不論什么作品，如果沒有明確主題，不管你怎樣表現也不會給人留下什么印象。

      平面創意設計的作品一且推向 市場，從創意設計角度必須要承受三個階段的檢驗， 首夫通過好的設計完成市場開 創階段，引起受眾的重視和共鳴，其次是與同類題材平面創建設作品展開競爭階段，力爭領先，最后是成功平面創意設計的保持階段，使好的平面創家議作品經得起市場的考驗。